创意法则图卡:创意工具实用包

一 创意能力的重要性 创意给人生命与乐趣。 ——李奥贝纳 你有没有留意到，我们生活在一个“骗局”里，这个“骗局”的主题叫作“重复”，背后的操盘手是时间。日复一日，我们吃喝拉撒，工作睡觉，日出而作，日落而息，不断地重复，这个重复的游戏将一直持续到生命的结束。很多人会被这个“骗局”所欺骗，认为人生的真相就是这样，在重复中变成了会喘气的机器人，失去了生命本有的勃勃生机和创造力。这样的人生是痛苦的，而且实在太可惜了！ 其实人生是一个不断与重复抗争的过程，我们完全有办法对抗这种重复带来的吞噬感。办法是什么？办法就是超越事件本身去创造意义。人是活在意义世界里的动物，这才是生命的真相。 著名社会学家马克斯·韦伯说过一句话：“人是悬挂在自己编织的意义之网上的动物。”这句话是什么意思呢？我举几个例子你就知道了，比如，在马路上，你看到红灯就知道要停步，看到绿灯就知道可以通行，这里的“停步”“通行”就是被你我借用“红灯”“绿灯”共同编织出的意义；有人在情人节那天给你送了一束玫瑰花，你一定知道对方是在向你示爱，这是你借用“情人节的玫瑰花”编织出的意义；你打电话约朋友喝茶，朋友婉拒了你，此时如果你编织出“朋友可能确实有事，可以改天再约”的意义，你会继续和她的友谊，但如果你编织出“她在远离我”的意义，那么你以后就不想再搭理她了；再比如，你在工作中遇到非常具有挑战性的项目，如果你编织出“这个项目太难了，我肯定不行”的意义，你就会想办法找领导推掉这个项目，可是如果你编织出“这个项目虽然有难度，但这是锻炼我能力的好机会，我愿意试一试”的意义，那么你就会激活自己的兴奋点，迎难而上。当代哲学家周国平说：“人是唯一能追问自身存在意义的动物。这是人的伟大之处，也是人的悲壮之处。”庆幸为人，因为有意义，所以我们的生活有机会变得广阔丰盈。 不过值得注意的是，虽然我们生而为人，能编织意义，但编织的所有意义不都是对自己的生命体验有利的，很多时候我们会丧失自己主动创造意义的意识，活在其他人乃至社会规则所编织的意义中，随波逐流，与世浮沉，所以过得并不快乐。 人生的境界分三种： **种境界是“死亡人生”。这种人在人群中大概占25%，他们是生活在“骗局”中的一群人，关闭了跟外界交流的心门，五感麻木，讨生活，混日子，过着每天重复的日常生活，缺乏　生机。他们的人生格言是：“人啊，反正都是要死的，活一天算一天，没啥意思。” 第二种境界是“苦乐人生”。我们身边的大多数人属于此类，在人群中大概占 70%，他们日日奔忙，努力生活；注重编织外在世界的意义，在意他人怎么看自己，其认知和行动容易受外界影响；有很多期待与向往，但受限于种种条件，往往思而不得；安全感较低，总是担心失去和改变，做出的努力也往往来自对未来的恐惧而不是内心的热爱；热热闹闹中充满悲喜与无奈，正如歌词里所唱的“仔细看着岁月的眼睛，它记录了你丰富的表情”。 第三种境界是“创意人生”。这种人在人群中大概占 5%，他们对自己了解更多，强调内在成长，注重意识的发展和对自我生命意义的探寻；拥有提升自己多元视角和思维弹性的自觉性，对外部资源有极强的发掘能力和重构能力，把应对挑战视作突破自我生命边界的创造过程，常常散发着一种由内而外的生命力与影响力。他们成事有心法，通过有意识地编织与管理自己的意义之网激发内在创造性，不仅能取得外在世界的成　功，而且内在拥有极高的幸福感，我们可以在很多成功人士身上看到这种特质，在他们眼里，生活没有“重复”二字，一切都是创造新体验的过程。他们通过创造力对抗重复乏味的人生，正如被称为“创新思维之父”的爱德华·波诺所说，“没有创造力，就没有进步，我们就会永远重复同样的模式”。你现在过的是第几种人生？你希望自己过上第几种人生？我相信第三种境界的人生，对于我们每个人都是很有吸引力　的。我们如何才能过上这样的创意人生？答案就是“刻意练习”，做个生活中的有心人，对发生在身边的每一件事，都尝试多换几个视角去看待。拿我自己来说吧，本科时我读的是广告学，当时知道自己资质平平，不属于有创意天赋的那种，所以就笨鸟勤飞，为了提升自己的创意能力，不断拆解国内外获奖的广告大片，提炼广告中的表达结构，哪怕走在路上也留意关注各种眼花缭乱的广告，感受自己**眼是被什么抓住的，思考这个广告想传递什么，作者借用了什么手法，如果换作是我，我还可以用其他什么方式来表达这个主题，我要求自己至少想出3 种不同的方式来。经过一段时间的刻意训练，我明显发现自己的创意能力和文案能力都得到了很大提升，这个习惯我一直保持到现在。当遇到一些问题时，我常常很容易切换不同的视角去看待，会发现自己凡事都能很轻松地看到积极的一面，遇到问题也能比较快速地整合各种资源，找到好几种不同的解决　办法。 功夫不负有心人，只要我们意识到创意能力的重要性，并假以时日刻苦练习，很快会发现：自己看待问题的角度不再非黑即白、非对即错，而会更加多元。如果看问题的视角能超越二元对立，那可是非常了不起的事情，因为人一旦拥有了多元视角，就拥有了更多可能性和选择权，也就有机会创造更多的喜悦和奇迹，活出生命的精彩。所以，朋友，让我们一起创造和享受自己的“创意人生”吧！而这本书，正是载你走向创意人生的一叶扁舟，相信你在启程后会看到不一样的风景。