数字营销解析

目.录
篇.数字营销平台
网络直播平台用户的消费者行为研究 成屹飞 /003
直播营销中社会临场感对冲动消费的影响机制 高圣朋 /040
珠三角地区网络购物行为差异研究 姜.坤 /066
新租赁经济下租赁平台特征对消费者信任的影响：情感体验的调节效应 马吉青 /086
商品的在线场景化展示对消费者购买意愿的影响 ——基于心理模拟的中介作用 王.慧 /121
直播情境下主播的语言特征对消费者购买意愿的影响研究 张.研 /151
第二篇.数字营销策略
量化自我视角游戏化对用户参与和消费需求的影响机制研究 陈.尧 /175
价格—感知质量对消费者—企业认同的作用机理 邓景俏 /221
感知价值对品牌好感度和重复购买行为的影响——价格促销渠道的调节作用 樊相君 /247
多向品牌联盟的路径及作用机制分析——以为例 黄红丽 /276
小红书的营销策略问题及对策 李江睿 /300
病毒营销对票房的影响机制研究 尤思敏 /335
第三篇.数字营销环境
数字经济对产品营销能力的提升作用研究 何媛媛 /369
平台经济驱动营销能力提升的研究 谢爱宁 /391
“不倒翁”与西安的城市营销 周健飞 /410