包装设计方法与解析专业教程

第 1章 包装设计的理念 009

1.1　包装设计的诞生　010

1.1.1　包装材料和技术的发展　010

1.1.2　现代包装　012

1.1.3　可持续包装　017

1.2　什么是包装设计　020

1.2.1　包装的分类　020

1.2.2　包装的功能　021

1.2.3　包装的决策因素　025

1.3　包装设计的六大原则　025

1.3.1　科学性原则　025

1.3.2　美感原则　026

1.3.3　市场性原则　028

1.3.4　顺应时代原则　029

1.3.5　摒弃自我主观意识　030

1.3.6　市场调查　031

1.4　热销产品包装的四个特征　031

1.4.1　高辨识度　031

1.4.2　高传播性　034

1.4.3　唤醒情绪　034

1.4.4　会“说话”　035

实战解析：“美的”破壁机包装　036

1.5　不同销售渠道的不同包装策略　038

1.5.1　线下渠道　038

1.5.2　线上渠道　039

1.5.3　全渠道　040

你问我答1　040

你问我答2　040



第　2章 包装设计与品牌建设　041

2.1　包装与品牌的关系　042

2.1.1　包装与品牌的关联　042

2.1.2　包装要以品牌理念为导向　042

2.1.3　包装的意义在于促进销售　043

2.1.4　包装是行走的广告　044

2.1.5　品牌包装是一场选择心理战　044

2.1.6　包装设计是品牌理念的载体　046

2.2　为什么品牌包装设计越来越重要　046

2.2.1　品牌的传播性　047

2.2.2　品牌的多样性　047

2.2.3　品牌的市场性　048

2.2.4　消费群体的变化　049

2.2.5　互联网信息的传播　049

实战解析：“茵硕”清洁品牌包装　050

2.3　如何挖掘包装中的商业价值　052

2.3.1　以市场为导向　052

2.3.2　体现差异性价值　053

2.3.3　通过包装设计实现互动　054

你问我答　054



第3章　色彩是包装设计的关键　055

3.1　色彩的基本功能　056

3.1.1　增强品牌的识别性　056

3.1.2　促进品牌的销售　056

3.2　色彩的视觉心理　057

3.2.1　色彩的情感　058

3.2.2　色彩的象征　058

3.3　色彩的应用方法　061

3.3.1　注目性：传递产品基本信息　061

3.3.2　冲击性：足够吸引消费者的眼球　062

3.3.3　从属性：对不同属性的产品“对症下药”　062

3.3.4　科学性：把握色彩对人的影响　063

3.3.5　个性：打破传统的思维理念　064

你问我答　064

实战解析：“美的”多功能旋转电磁炉包装　065



第4章　文字是包装设计的直接表达　067

4.1　文字在包装设计中的作用　068

4.1.1　有效地传递产品信息　068

4.1.2　增强包装的独特性　068

4.1.3　提升品牌价值　069

4.2　包装文字的类型　069

4.2.1　品牌及产品名称　070

4.2.2　说明文字　070

4.2.3　广告语　071

4.3　包装文字的设计原则　072

4.3.1　用文字突出产品的特征　072

4.3.2　文字和画面的搭配与协调　073

4.3.3　文字的识别度　073

实战解析：“沣桥”礼盒包装　075

4.4　包装文字的使用技巧　079

你问我答　080



第5章　图像是包装设计的重要视觉符号　081

5.1　图像的表现作用　082

5.1.1　表现产品的具体内容　082

5.1.2　表现与产品相关的联想　083

5.1.3　表现产品的原材料　084

5.1.4　表现产品的象征意义　085

5.1.5　表现品牌的标志　086

5.1.6　表现产品的使用方法　086

5.2　图像符号的分类　088

5.2.1　插画类　088

实战解析：“南北巷”品牌包装　097

5.2.2　摄影类　100

实战解析：“俏俏果”包装　103

5.3　图像符号的表现形式　105

5.3.1　抽象图像　105

5.3.2　具象图像　106

5.4　图像的使用技巧　107

5.4.1　带动消费者的情绪　107

5.4.2　引起消费者的好奇心　107

5.4.3　设置暗示　108

你问我答　108



第6章　版式是包装设计的核心　109

6.1　包装的版式设计原则　110

6.1.1　单个包装的个性与秩序　110

6.1.2　系列化包装设计的整体性　112

6.2　包装设计中元素的编排　113

6.2.1　图像与文字　113

6.2.2　文字与空间　114

6.2.3　搭配与主次　116

6.3　常见的包装排版形式　117

6.3.1　主体式设计　117

6.3.2　色块分界式设计　118

6.3.3　包围式设计　119

6.3.4　跨面式设计　120

6.3.5　纯文字式设计　120

6.3.6　底纹式设计　121

6.3.7　标志主体式设计　122

6.3.8　图文组合式设计　123

6.3.9　融合式设计　123

6.3.10　异形式设计　124

实战解析：“好多肉”果肉罐头包装　125

你问我答　126



第7章　包装容器的结构与造型　127

7.1　包装容器的材料　128

7.1.1　纸质包装　128

7.1.2　塑料包装　129

7.1.3　金属包装　130

7.1.4　玻璃包装　132

7.1.5　陶瓷包装　133

7.1.6　新型材料　135

实战解析：“春风十里”啤酒包装　136

7.2　包装容器的造型设计　138

7.2.1　包装容器造型的功能性　138

7.2.2　包装容器造型的设计方法　142

7.2.3　包装容器造型的结构设计　147

实战解析：“椰野”椰汁包装　158

你问我答　160



第8章　包装设计是品牌传承的载体　161

8.1　品牌系列化包装设计　162

8.1.1　为什么会产生系列化包装设计　162

8.1.2　品牌系列化包装设计的优势　164

8.1.3　品牌系列化包装设计的原则　168

8.2　品牌包装设计升级　172

8.2.1　明确包装升级的目的　172

8.2.2　如何进行产品包装升级　173

实战解析：“时光闺蜜”花茶系列化包装　177

8.3　包装延展　181

8.3.1　包装是品牌传播介质的中心　181

8.3.2　将包装设计元素作为“品牌代言人”　182

8.4　包装设计的思维模式　183

你问我答　184



第9章　包装设计基本规范　185

9.1　商品包装常用条形码的使用规范　186

9.1.1　条形码的分类　186

9.1.2　条形码遵循的原则　186

9.1.3　条形码的作用和意义　186

9.1.4　EAN条形码的形式与结构　187

9.2　包装中的色彩与印刷　188

9.2.1　色彩原理　188

9.2.2　色相环　189

9.2.3　色彩校正工具　190

9.3　包装设计的字体　191

9.3.1　全渠道免费商用字体　191

9.3.2　电商平台免费商用字体　195

你问我答　196



第　10章 包装形式及印刷工艺　197

10.1　常见的包装形式　198

10.1.1　充气包装　198

10.1.2　真空包装　199

10.1.3　防震包装　199

10.1.4　防盗包装　200

10.1.5　泡罩包装　200

10.1.6　无菌包装　200

10.2　常见的纸盒包装　201

10.2.1　对插盒　201

10.2.2　插底盒　202

10.2.3　勾底盒　203

10.2.4　飞机盒　204

10.2.5　手提盒　205

10.2.6　天地盖　206

10.2.7　抽屉盒　207

10.2.8　陈列盒　209

10.2.9　组合式盒　210

10.2.10　开窗式盒　211

10.3　常见的袋型包装　213

10.3.1　背封袋　213

10.3.2　四边封袋　214

10.3.3　自立袋　215

10.3.4　八边封袋　216

10.4　包装刀版图　217

10.4.1　矩形袖封套盒　217

10.4.2　笔直插入式盒　218

10.4.3　法式反向插入式盒　218

10.4.4　开窗式标准直褶盒　219

10.4.5　反向插锁盒　219

10.4.6　波纹管盒　220

10.4.7　带锁扣防尘盖的反向褶裥盒　220

10.4.8　标准自动锁底盒　221

10.4.9　满版自动锁底盒　221

10.4.10　快速锁底盒　222

10.4.11　拉链纸盒　222

10.4.12　四点胶合盘　223

10.4.13　可折叠式四点胶合盘　223

10.4.14　六点胶合盒　224

10.4.15　可折叠式六点胶合盒　224

10.4.16　夹锁托盘　225

10.4.17　脚扣盘　225

10.4.18　脚锁双壁托盘　226

10.4.19　框架托盘　226

10.4.20　顶部和底部带铃铛锁的胶水套　227

10.4.21　五板纸盒　227

10.4.22　防篡改纸盒　228

10.4.23　展示盒　228

实战解析：“Bèze”面霜包装　229

10.5　常用的包装印刷材料　231

10.5.1　铜版纸　231

10.5.2　瓦楞纸板　232

10.5.3　纸板　233

10.5.4　特种纸　234

10.5.5　牛皮纸　235

10.5.6　复合袋　236

10.5.7　吸塑包装　237

10.5.8　热收缩膜　238

10.5.9　马口铁罐　238

10.5.10　塑料桶/罐　240

10.6　常用印刷工艺　241

10.6.1　胶版印刷　241

实战解析：“丝薇特”花蜜包装　244

10.6.2　丝网印刷　246

10.6.3　凸版、凹版印刷　246

10.6.4　柔版印刷　247

10.6.5　激光雕刻　247

10.7　常用的特殊印刷工艺　249

10.7.1　烫印　249

10.7.2　全息印刷　250

10.7.3　UV印刷　250

你问我答　252