市场营销理论与应用

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作者：王艳

出版社：华中科技大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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ISBN：9787568095754
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：280
出版时间：2023-07-01
条形码：9787568095754 ; 978-7-5680-9575-4

本书特色

1．教材知识结构完整。科学性强，学术水平高，突出了知识的先进性。内容阐述准确、清晰、简明，深入浅出，富有感染力。2．教材内容先进。吸收了行业的*新发展动向和学科领域内*新研究成果，学术水平高；教材符合专业培养目标要求，取材得当、重点突出、深度适宜、繁简得当。3．教材体系结构合理、论述正确、系统性强。教材内容组织由浅入深、循序渐进、结构严谨。教材中文字及图表的使用规范，简述简明扼要。有配套的多媒体课件和较为丰富的教学资源，适应多媒体教学需要。

内容简介

本书较全面、系统地阐述了现代营销的基本理论和方法，并结合案例分析、微阅读、知识链接、小思考来说明理论与方法的应用。同时，吸收了国内外市场营销研究领域的新成果和新经验，内容强调实战性、时代性、本土化，以培养学生的市场营销实践能力为目的。全书共分为三篇，包括认知篇、分析篇、决策篇，主要介绍了营销思维、营销环境、营销战略、市场调研、消费者行为、市场细分与定位、4Ps营销组合策略、整合传播与管理、新媒体营销，共十一章，展现了新时代背景下市场营销的新使命、新任务、新机遇。
本书在撰写上力图兼顾不同层次的读者，既可作为高等院校相关专业的教科书，也可作为企业管理等方面在职人员的专业培训教材。

**章营销思维001

**节营销的核心概念003

第二节市场营销过程与管理008

第三节顾客让渡价值013

第二章营销环境分析023

**节宏观环境分析025

第二节中观环境分析030

第三节微观环境分析033

第三章营销战略043

**节企业战略045

第二节营销战略制定047

第三节战略评估工具056

第四章市场调研064

**节市场调研概述066

第二节市场调研方法与工具070

第三节市场调研报告的撰写078

第五章消费者购买行为分析088

**节市场特征分析090

第二节消费者购买行为模式与类型094

第三节消费者购买决策过程与影响因素098

第六章市场细分与目标市场选择111

**节市场细分的层次与模式113

第二节目标市场选择121

第三节市场定位126

第七章产品策略135

**节产品与产品组合137

第二节产品生命周期144

第三节新产品开发149

第八章价格策略160

**节定价的目标与影响因素162

第二节定价方法168

第三节定价策略176

第九章分销渠道策略186

**节分销渠道概述188

第二节中间商195

第三节分销渠道的设计与管理201

第十章整合传播与管理216

**节整合传播218

第二节大众传播223

第三节数字传播227

第四节人员传播230

第十一章新媒体营销238

**节内容营销240

第二节社群营销245

第三节短视频营销251

第四节直播营销254

参考文献265

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作者简介

王艳女，武汉华夏理工学院商学院副院长、教授、硕士生导师，兼任商学院教工第四支部书记。主讲市场营销学、市场调查与分析、大数据导论、数据分析与可视化等课程，主要研究方向为战略管理、商务数据分析等。近年来，主持湖北省教育厅项目6项、校级教学科研项目9项、企业合作项目6项；作为主要成员参与国家和省部级课题6项；先后主持完成中石化武汉销售分公司、浙江水晶光电集团、骆驼集团襄阳蓄电池有限公司、东风商用车公司发动机厂、东风神宇、东风轻型发动机公司等大中型企业的管理咨询与培训项目。主编《创新创业基础（慕课版）》《现代营销理论与实务》等教材多部，在国内外学术期刊上发表论文20多篇。程艳霞女，武汉理工大学管理学院教授、博士生导师，现任武汉华夏理工学院学术委员会主任委员、通识教育委员会常务副主任、商学院院长，国家自然科学基金同行评议专家，*博士后基金评审专家，国家及湖北省科技思想库专家，多家上市公司、大型企业的独立董事和管理顾问。主要研究方向为战略管理、互联网营销、集团管控。主持科研项目60余项，其中国家社会科学基金、*规划课题、省部级重点课题16项，政府及企业的管理咨询项目49项。出版《企业改革的误区与预警》《市场营销学》《管理沟通》等著作与教材10部。独撰或以**作者的身份累计发表学术论文80余篇，其中在高水平期刊发表论文40余篇，10余篇论文进入SSCI、EI源刊等检索。曾获湖北省教育系统先进女职工奖、树人奖，中国市场营销学会优秀论文一等奖。

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