跨境电子商务(第2版)

**章绪论 **节跨境电商的基本概念 第二节跨境电商的种类 第三节跨境电商在国际贸易中的作用和优势 第四节中国跨境电商的发展现状 第五节全球跨境电商发展趋势与中国的应对策略 第六节数字贸易与跨境电商 复习思考题 练习题 第二章跨境电商理论 **节跨境电商的消费者行为理论 第二节跨境电商的竞争战略 第三节跨境电商的风险分析 第四节跨境电商平台参与者国际化理论 第五节数字经济理论与跨境电商 复习思考题 练习题 第三章跨境电商政策 **节跨境电商壁垒和自由贸易 第二节数据本地存储与跨境流动 第三节新一轮WTO电子商务谈判与规则构建 第四节中国跨境电商政策回顾与解读 第五节数字基础设施与数字丝绸之路 复习思考题 练习题 第四章跨境电商运营模式 **节跨境电商运营模式概述
第二节跨境电商出口运营模式 第三节跨境电商进口主要模式 第四节跨境电商卖家的平台及模式的选择 第五节跨境电商发展新趋势 复习思考题 练习题 第五章跨境电商海内外市场环境 **节全球跨境电商发展现况特点 第二节全球主要国家和地区电商发展概况 第三节中国跨境电商政策环境 第四节中国跨境电商试点城市运作情况 复习思考题 练习题 第六章跨境电商产品及货源策略 **节跨境电商选品问题探析 第二节高质量网络产品及店铺展示 第三节跨境电商货源和采购 复习思考题 练习题 第七章跨境电商价格策略 **节跨境电商产品定价目标 第二节影响跨境电商产品定价的主要因素 第三节跨境电商产品定价的一般方法 第四节跨境电商定价策略 复习思考题 练习题 第八章跨境电商多平台运营 **节第三方跨境电商平台 第二节知名跨境电商平台巨头运营模式 第三节跨境电商多平台运营的优势和策略 复习思考题 练习题 第九章跨境电商推广策略 **节店铺自主营销 第二节直通车营销 第三节平台活动 第四节联盟营销 复习思考题 练习题 第十章跨境电商国际物流与运输 **节跨境物流 第二节跨境电商物流 第三节跨境电商物流信息系统及技术 第四节跨境电商物流运输管理 第五节跨境电商物流面临的困境及对策 第六节智慧物流与海外仓 复习思考题 练习题 第十一章跨境电商支付与结算 **节跨境电商支付与结算方式 第二节跨境电商结算金融 第三节跨境电商结算税务 第四节跨境电商支付步骤——以美元提现及结汇为例 第五节跨境电商支付风险及控制 第六节央行数字货币与跨境电商支付 复习思考题 练习题 参考文献