是银子总会花光的

**部分 观消费 一、你的钱呢 / 006 1．如果你快没钱了 / 011 2．不怕没钱的时候*强大 / 014 3．你会没钱吗 / 018 二、钱的行踪 / 022 1．钱从哪里来 / 025 2．钱去了哪里 / 032 3．国家也在帮你花钱 / 037 三、“体感”与数字 / 041 1．提高生活水平的秘诀 / 044 2．谁在控制数字 / 049 3．被数字控制的人 / 055 四、稀缺与富足 / 059 1．吃穿量家当 / 062 2．被创造的需求 / 065 3．我们到底缺什么 / 070 五、获得幸福的物质条件 / 073 1．幸福清单 / 076 2．生活里都是“相对论” / 082 3．消费里的幸福感 / 087 六、你所不理解的消费陷阱 / 092 1．买品牌，还是买商品 / 094 2．定价的技巧 / 097 3．广告幻象 / 105 七、人人都交过“智商税” / 111 1．对常识的否认 / 114 2．橱窗诱惑 / 118 3．功用性宽容 / 123 八、消费心理学的是与非 / 126 1．去标签化 / 128 2．符号化群体 / 131 3．资本与大众的密谋 / 134 九、成为聪明的消费者 / 139 1．居大不易 / 142 2．消费分层 / 147 3．对抗与认同 / 152 十、消费转移 / 156 1．性别经济 / 159 2．消费的鄙视链 / 166 3．未定商品 / 170 第二部分 消费观 十一、所谓幸福经济学 / 180 1．幸福感和GDP / 182 2．性别里的幸福感 / 186 3．“搞钱”与幸福感的关联 / 193 十二、金钱观与多巴胺 / 198 1．快乐物质 / 199 2．让人愉悦的花费 / 205 3．警惕野性繁荣 / 212 十三、储蓄的悖论 / 221 1．节流和开源一样重要 / 225 2．股票为何不适合所有人 / 231 3．理解金钱，更要理解生活 / 237 十四、财富与认知 / 242 1．体面生活只是其一 / 245 2．看不见的财富 / 249 3．稀缺与廉价 / 254 十五、多少才是够了 / 260 1．过犹不及就是风险 / 263 2．投资者心智和消费者心智 / 267 3．信息双刃剑效应 / 272 十六、勤劳与致富的关系 / 277 1．把时间花在对的地方 / 280 2．工作的故事 / 285 3．结果导向和能力导向 / 290 十七、价值总是会得到实现的 / 297 1．自我的价值 / 301 2．投资的价值 / 306 3．时间的价值 / 311 十八、当你学会冷静 / 316 1．真的有理性投资吗 / 319 2．沉得住气 / 323 3．“后悔”的驱动力 / 328 十九、投资的时代特征 / 332 1．人生*重要的四笔投资 / 334 2．ESG为什么在投资中也很重要 / 339 3．道德标签让投资变得有人情味儿了 / 344 二十、哪些钱花了还是会回来的 / 349 1．提升学习能力的钱 / 352 2．为兴趣和热爱所花的钱 / 356 3．投资未来的钱 / 361 后记 / 367