十四五”职业教育国家规划教材--旅游网络营销(第二版)

绪论 **章 旅游网络营销概述 **节 旅游网络营销的定义与特点 第二节 旅游网络营销的功能与发展历程 第三节 网络营销的技术类型 第二章 旅游网络营销的理论基础 **节 直复营销理论 第二节 关系营销理论 第三节 软营销理论 第四节 整合营销理论 第五节 数据库营销理论 第六节 长尾理论 第三章 旅游网络市场与消费者购买行为 **节 旅游网络市场 第二节 网络旅游消费者购买行为 第三节 网络旅游消费者购买决策过程 第四章 旅游网络市场调研 **节 旅游网络市场调研概述 第二节 旅游网络市场调研的步骤和方法 第三节 网络调查间卷的设计 第五章 旅游网站营销 **节 网站的类型、分类及盈利模式 第二节 营销型旅游网站的建立 第三节 旅游网站的更新、维护与推广 第六章 旅游微博营销 **节 微博及微博营销 第二节 微博操作介绍 第三节 旅游微博营销 第四节 旅游微博运营策略 第七章 旅游微信营销 **节 微信与微信营销 第二节 微信公众号营销 第三节 微信社群营销 第四节 旅游微信营销策略 第八章 旅游软文营销 **节 软文及软文营销 第二节 网络软文的写作方法与技巧 第三节 旅游行业中的软文营销 第四节 旅游软文营销的程序 第九章 旅游搜索引擎营销 **节 搜索引擎营销基础 第二节 搜索引擎排名原理与账户规则 第三节 旅游网站搜索引擎营销 第十章 旅游E-mail营销 **节 E-mail营销概述 第二节 E-mail营销技巧 第三节 旅游E-mail营销策略 第十一章 旅游新媒体营销 **节 新媒体与新媒体营销 第二节 旅游新媒体营销的形式和策略