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图文详情
- ISBN:9787521848878
- 装帧:平装-胶订
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:其他
- 页数:348
- 出版时间:2023-08-01
- 条形码:9787521848878 ; 978-7-5218-4887-8
内容简介
财政部规划教材《市场营销学》由集美大学财经学院教授、经济学博士林媛媛主编,全书共分为五个模块,十四个项目。全书理论与实践相结合,全面介绍市场营销基本理论、战略与战术;采用线上线下相结合的方式编排教材内容,试图为学习者提供“课程思政 知识理论 实践案例”的三位一体学习资源。探索通过教材改革引导教法的创新,并推进课程思政的实践。本教材既可以作为工商管理及经贸类本科生学习用教材,也可以供营销从业人员阅读参考。
目录
项目一 感悟市场营销
任务一 认识市场
任务二 感知市场营销
任务三 确立正确的市场营销管理思想
任务四 掌握营销组合
案例分析:科技促进可持续发展共建 加绿色的智能世界
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目二 培养市场营销环境分析能力
任务一 认识市场营销环境
任务二 了解微观营销环境因素
任务三 掌握宏观营销环境因素
任务四 掌握SWOT分析法
案例分析:比亚迪新能源汽车的发展
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目三 培养市场分析能力
任务一 认识消费者市场与消费者购买行为
任务二 掌握影响消费者购买行为的因素
任务三 了解消费者购买决策过程
任务四 了解组织购买行为
案例分析:戴尔是怎样采购的
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目四 培养市场调研与预测能力
任务一 认识市场营销信息与大数据
任务二 掌握营销调研的流程
任务三 了解市场需求预测
案例分析:东北财经大学本科生选课意向及满意度调查
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目五 领悟市场竞争战略
任务一 认识竞争者
任务二 掌握基本竞争战略
任务三 理解市场地位与竞争战略
任务四 了解市场竞争新模式——合作竞争
案例分析:30之战
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目六 领悟目标营销战略
任务一 认识市场细分
任务二 掌握目标市场选择
任务三 确定市场定位
案例分析:贝因美婴儿奶粉:STP策略营销巧占市场
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目七 制定产品策略
任务一 认识产品层次
任务二 掌握服务营销策略
任务三 开展产品生命周期与新产品开发
任务一 认识市场
任务二 感知市场营销
任务三 确立正确的市场营销管理思想
任务四 掌握营销组合
案例分析:科技促进可持续发展共建 加绿色的智能世界
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目二 培养市场营销环境分析能力
任务一 认识市场营销环境
任务二 了解微观营销环境因素
任务三 掌握宏观营销环境因素
任务四 掌握SWOT分析法
案例分析:比亚迪新能源汽车的发展
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目三 培养市场分析能力
任务一 认识消费者市场与消费者购买行为
任务二 掌握影响消费者购买行为的因素
任务三 了解消费者购买决策过程
任务四 了解组织购买行为
案例分析:戴尔是怎样采购的
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目四 培养市场调研与预测能力
任务一 认识市场营销信息与大数据
任务二 掌握营销调研的流程
任务三 了解市场需求预测
案例分析:东北财经大学本科生选课意向及满意度调查
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目五 领悟市场竞争战略
任务一 认识竞争者
任务二 掌握基本竞争战略
任务三 理解市场地位与竞争战略
任务四 了解市场竞争新模式——合作竞争
案例分析:30之战
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目六 领悟目标营销战略
任务一 认识市场细分
任务二 掌握目标市场选择
任务三 确定市场定位
案例分析:贝因美婴儿奶粉:STP策略营销巧占市场
情境讨论和能力训练
本项目思考题
项目七 制定产品策略
任务一 认识产品层次
任务二 掌握服务营销策略
任务三 开展产品生命周期与新产品开发
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作者简介
林媛媛,女,1964年2月生,三级教授,博士,研究方向为市场营销。1985年毕业于上海财经学院(大学)贸易经济系,获经济学学士学位;1999年毕业于厦门大学管理学院,获工商管理硕士学位;2005年毕业于华中科技大学管理学院,获管理科学与工程博士学位。先后主持国家软科学项目、省社科基金项目、省软科学项目等省部级以上项目多项,在《国际贸易问题》、《对外经贸探索》等刊物上发表论文30多篇。先后获厦门市社科优秀成果奖一等奖、二等奖、三等奖,厦门市科技进步三等奖。
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