会展概论(第3版)

目 录
１ 会展概述 …………………………………… １
１??１ 会展 …………………………………… ３
１??１??１ 会展的概念 …………………… ３
１??１??２ 会展的特点 …………………… ３
１??１??３ 会展的作用 …………………… ７
１??２ 会展业 ………………………………… １４
１??２??１ 会展业的概念及特征 ……… １４
１??２??２ 会展业的构成 ……………… １６
１??２??３ 影响会展业发展的要素 …… １８
１??３ 会展经济 ……………………………… １９
１??３??１ 会展经济的概念 …………… １９
１??３??２ 我国五大会展经济带 ……… ２０
习题与训练 ………………………………… ２４
２ 中外会展发展历史和现状 …………… ２７
２??１ 世界会展发展简史 …………………… ２９
２??１??１ 世界会展的产生和
发展过程 …………………… ２９
２??１??２ 世界会展发展现状 ………… ３３
２??２ 我国会展发展简史 …………………… ３９
２??２??１ 我国会展发展过程 ………… ３９
２??２??２ 我国会展发展现状 ………… ４４
２??３ 会展业发展趋势 ……………………… ４９
习题与训练 ………………………………… ５７
３ 会议 ………………………………………… ５９
３??１ 会议概述 ……………………………… ６１
３??１??１ 会议的基本概念 …………… ６１
３??１??２ 会议的分类 ………………… ６２
３??１??３ 会议的构成要素 …………… ６５
３??２ 会议的运作 …………………………… ６５
３??２??１ 会议筹备 …………………… ６５
３??２??２ 会议服务 …………………… ７５
３??２??３ 会议管理 …………………… ７７
３??３ 中外知名会议 ………………………… ７８
３??３??１ 博鳌亚洲论坛 ……………… ７８
３??３??２ APEC会议 ………………… ８１
３??３??３ 达沃斯论坛 ………………… ８２
习题与训练 ………………………………… ８７
４ 展览 ………………………………………… ９０
４??１ 展览概述 ……………………………… ９２
４??１??１ 展览的概念及相关术语 …… ９２
４??１??２ 展览的功能 ………………… ９５
４??１??３ 展览的分类 ………………… ９５
４??１??４ 展览的构成要素 …………… ９９
４??２ 展览会的组织 ……………………… １０３
４??２??１ 展前策划 …………………… １０３
４??２??２ 展前筹备 …………………… １０５
４??２??３ 展中服务 …………………… １０９
４??２??４ 展后管理 …………………… １１５
４??３ 中外知名展览 ……………………… １１７
４??３??１ 广交会 ……………………… １１７
４??３??２ 高交会 ……………………… １１９
４??３??３ 汉诺威工业博览会 ………… １２０
习题与训练 １２４ …………………………………
５ 节事活动 １２８ …………………………………
５??１ 节事活动概述 ……………………… １３０
５??１??１ 节事活动的定义及特点 …… １３０
５??１??２ 节事活动的功能 …………… １３４
５??１??３ 节事活动的分类 …………… １３５
５??１??４ 节事活动的构成要素 ……… １３９
５??２ 节事活动的策划和承办 …………… １４１
５??２??１ 节事活动的策划 …………… １４１
５??２??２ 节事活动的承办 …………… １４８
５??２??３ 节事活动的效果评估 ……… １４８
５??３ 我国节事活动发展概况 …………… １４８
５??３??１ 节事活动运作模式 ………… １４８
５??３??２ 我国节事活动发展趋势 …… １５０
５??３??３ 节事活动的意义及影响 …… １５１
５??３??４ 当前我国节事活动存在的
主要问题 …………………… １５２
IV
５??４ 国际知名节事活动 ………………… １５２
习题与训练 ………………………………… １５６
６ 奖励旅游 ………………………………… １５９
６??１ 奖励旅游概述 ……………………… １６１
６??１??１ 奖励旅游的概念及要素 …… １６１
６??１??２ 奖励旅游的特征 …………… １６５
６??１??３ 奖励旅游的类型 …………… １６７
６??２ 国内外奖励旅游发展历程 ………… １６９
６??２??１ 国外奖励旅游发展历程 …… １６９
６??２??２ 国内奖励旅游发展历程 …… １７２
６??３ 奖励旅游的设计与策划 …………… １７３
６??３??１ 奖励旅游操作机构的
类型 ………………………… １７３
６??３??２ 奖励旅游设计的注意
事项 ………………………… １７３
６??３??３ 奖励旅游产品的特点 ……… １７６
６??３??４ 奖励旅游的策划流程 ……… １７７
６??４ 我国奖励旅游发展的不足及
对策 ………………………………… １７９
６??４??１ 我国奖励旅游市场开发
存在的不足 ……………………… １８０
６??４??２ 我国奖励旅游市场的
发展对策 ………………………… １８１
６??５ 中外典型奖励旅游活动 …………… １８４
６??５??１ 安利万人团游中国台湾 …… １８４
６??５??２ 美国企业奖励旅游
经典案例 …………………… １８６
习题与训练 ………………………………… １８９
７ 会展管理 ………………………………… １９１
７??１ 会展行业管理 ……………………… １９３
７??２ 会展行业管理模式 ………………… １９４
７??２??１ 政府主导模式 ……………… １９５
７??２??２ 市场主导模式 ……………… １９６
７??２??３ 政府市场结合模式 ………… １９７
７??３ 中国会展业的管理模式 …………… １９８
７??３??１ 中国会展业现阶段
管理体制 …………………… １９８
７??３??２ 公司法在会展企业的
适用 ………………………… １９９
７??３??３ 展会知识产权保护的
规定 ………………………………… ２００
习题与训练 …………………