创意传播案例分析与应用

**章从创意到创意传播1



**节从创意到创意传播1



第二节技术创新下的创意传播19



本章小结与思考42



第二章广告创意传播案例分析43



**节从内容入手的创意图景45



第二节从渠道入手的创意图景57



本章小结与思考68



第三章商业品牌营销创意传播案例分析70



**节品牌即战略——整合营销73



第二节品牌的内容营销78



第三节基于用户关系的品牌营销84



本章小结与思考96



第四章新闻创意传播案例分析97



**节基于技术的创意：让新闻更智能100



第二节基于互动的创意：让新闻更有趣110



第三节基于感官的创意：让新闻更多样115



第四节基于付费模式的创意：有偿新闻的探索121



本章小结与思考123



第五章公共关系创意传播案例分析124



**节基于感官的创新：公众体验升级127



第二节基于内容的创新：出巧力办大事133



第三节基于关系的创新：打造品牌声势137



本章小结与思考142



第六章国家与城市形象的创意传播案例分析144



**节国际赛事传播：国家形象的有力踏板146



第二节中国交建：“一带一路”建设中形象塑造的好名片154



第三节短视频传播：国家形象传播的新路径161



第四节特色品牌：城市形象塑造的新形式168



第五节网红经济：“民选流量”扭转刻板的城市形象172



本章小结与思考176



第七章公益项目创意传播案例分析178



**节全球公益传播的主要议题与价值取向181



第二节“互联网 公益”：技术驱动公益传播创新189



第三节基于新媒介渠道的公益传播内容的原生与共创201



本章小结与思考214



参考文献215



后记218







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