市场营销基础与实务(微课版 第3版)

模块一 树立营销理念

项目一　市场营销学概述………　2

任务一　认识市场营销…………………　3

任务二　了解营销管理哲学…………　13

知识测试与技能训练…………………　20

模块二　发掘市场机会

项目二　市场营销环境分析……25

任务一　认知市场营销环境…………　26

任务二　分析市场营销环境…………　28

任务三　评析及应对市场营销环境…………………………　42

知识测试与技能训练…………………　47

项目三　消费者购买行为分析……………………49

任务一　了解消费者市场和组织市场的特点…………………　51

任务二　把握消费者的动机和行为…………………………　52

任务三　分析消费者购买行为的影响因素……………………　56

任务四　体会购买者的决策过程……　63

知识测试与技能训练…………………　68

项目四　确定目标市场…………70

任务一　进行市场细分………………　71

任务二　选择目标市场………………　77

任务三　明确市场定位………………　81

知识测试与技能训练…………………　89

模块三　运用营销组合策略

项目五　制定产品策略…………93

任务一　认知产品整体概念与组合策略…………………………　94

任务二　认知产品生命周期各阶段的营销策略…………………　99

任务三　制定新产品开发策略………　106

任务四　制定品牌策略………………　110

任务五　制定包装策略………………　116

知识测试与技能训练…………………　120

项目六　制定定价策略………　123

任务一　分析影响企业定价的主要因素…………………………　125

任务二　学习企业定价的方法………　132

任务三　确定定价策略………………　135

知识测试与技能训练…………………　140

项目七　分销渠道分析………　143

任务一　认知分销渠道………………　144

任务二　分析分销渠道的选择………　148

任务三　管理分销渠道………………　155

知识测试与技能训练…………………　159

项目八　运用促销策略………　161

任务一　认知促销与促销组合………　162

任务二　掌握人员推销策略…………　166

任务三　掌握广告宣传策略…………　171

任务四　掌握营业推广策略…………　178

任务五　掌握公共关系策略…………　181

知识测试与技能训练…………………　186

项目九　市场营销战略与组织管理…………………　190

任务一　理解企业战略………………　192

任务二　分析企业竞争战略…………　196

任务三　规划和组织市场营销管理…………………………　205

知识测试与技能训练…………………　208

项目十　市场营销实务新发展………………　210

任务一　认知网络营销………………　212

任务二　认知文化营销………………　214

任务三　认知绿色营销………………　216

任务四　认知体验营销………………　218

任务五　认知关系营销………………　219

任务六　认知整合营销………………　220

知识测试与技能训练…………………　221