包邮文化市场营销学

**章 文化市场营销概论 知识要点 导入案例：改革开放以来的中国文化产业 **节 市场营销概述 第二节 文化市场营销 第三节 文化市场营销学的研究方法 本章小结 资料链接：文化及相关产业分类（2018） 思考与练习 第二章 文化市场调研 知识要点 导入案例：媒介市场调查研究的先锋——中国广视索福瑞媒介 **节 文化市场调研概述 第二节 文化市场调研资料搜集方法 第三节 文化市场调研报告撰写 本章小结 资料链接：电视收视率调查准则 思考与练习 第三章 文化市场营销环境 知识要点 导入案例：河南电视台《中国节日系列节目2021季》的创新表达 **节 文化市场营销环境概述 第二节 文化市场营销宏观环境 第三节 文化市场营销微观环境 第四节 文化市场营销环境分析 本章小结 资料链接：“十四五”文化产业发展规划（节选） 思考与练习 第四章 文化消费者分析 知识要点 导入案例：在线旅游紧跟“80后”“90后”消费者 **节 文化消费者行为的影响因素 第二节 文化消费者购买决策过程 第三节 文化消费者群体心理与行为 本章小结 资料链接：我国网民的网络应用 思考与练习 第五章 文化市场分析 知识要点 导入案例：专业频率的成功开拓者——北京交通台 **节 文化市场细分 第二节 文化企业确定目标市场的步骤与策略 第三节 文化市场定位 本章小结 资料链接：广播电视和网络视听“十四五”发展规划（节选） 思考与练习 第六章 文化市场竞争及竞争战略 知识要点 导入案例：贵阳大数据产业的发展 **节 文化市场竞争 第二节 文化市场竞争者 第三节 文化企业基本竞争战略 第四节 市场定位与文化企业竞争战略 本章小结 资料链接：“十四五”数字经济发展规划(节选） 思考与练习 第七章 文化产品策略 知识要点 导入案例：大千生态环境集团股份有限公司的产品转型战略 **节 文化产品及其组合 第二节 文化产品生命周期 第三节 文化新产品开发 第四节 文化产品品牌和包装策略 本章小结 资料链接：质量强国建设纲要 思考与练习 第八章 文化产品价格策略 知识要点 导入案例：爱奇艺视频的会员涨价策略 **节 文化产品价格 第二节 文化产品定价方法 第三节 文化产品定价策略 第四节 文化产品定价程序 本章小结 资料链接：图书定价的主要依据 思考与练习 第九章 文化产品分销策略 知识要点 导入案例：《囧妈》线上首映：中国电影进入多渠道放映时代 **节 文化市场分销渠道 第二节 文化市场分销渠道成员 第三节 文化市场分销渠道策略选择 本章小结 资料链接：中国特色的电影院线 思考与练习 第十章 文化产品促销策略 知识要点 导入案例：《暖暖中国味》的网络促销 **节 促销与促销组合 第二节 人员推销 第三节 广告策略 第四节 营业推广和公共关系 本章小结 资料链接：中国（深圳）国际文化产业博览交易会 思考与练习 第十一章 文化市场营销管理 知识要点 导入案例：《bilibili*美的夜》——专属于年轻人的晚会 **节 文化市场营销战略 第二节 文化市场营销组织 第三节 文化市场营销管理过程 第四节 文化市场营销计划与控制 本章小结 资料链接：文化市场营销策划书 思考与练习 第十二章 文化产品的国际市场营销 知识要点 导入案例：借“因地制宜”市场策略，三七互娱游戏首登出海榜** **节 国际市场营销 第二节 文化产品的国际市场营销环境 第三节 文化产品的国际市场营销策略 本章小结 资料链接：商务部等27部门关于推进对外文化贸易高质量发展 的意见（节选） 思考与练习 参考文献