金融产品营销与管理(第四版)(普通高等学校应用型教材·金融)

**部分 金融产品营销 **章 金融产品 **节 金融产品的概念及特点 第二节 金融产品的分类 第二章 金融产品营销概述 **节 金融产品营销的含义及特征 第二节 金融产品营销的发展历程 第三章 金融产品营销环境 **节 金融产品营销环境概述 第二节 金融产品营销的宏观环境分析 第三节 金融产品营销的微观环境分析 第二部分 银行产品营销 第四章 银行产品营销概述 **节 银行产品营销的定义及内涵 第二节 银行金融服务的特性及银行产品营销的特点 第三节 银行产品营销模式 第五章 银行产品营销策略 **节 产品策略 第二节 定价策略 第三节 渠道策略 第四节 促销策略 第三部分 保险产品营销 第六章 保险概述 **节 保险综述 第二节 保险的职能与作用 第七章 保险产品营销策略 **节 保险产品营销概述 第二节 产品策略——保险产品营销的基石 第三节 定价策略 第四节 渠道策略——保险产品营销的立足点 第五节 促销策略——保险产品营销的法宝 第四部分 基金产品营销 第八章 基金概述 **节 基金的概念、特点及类型 第二节 开放式基金营销的意义和原则 第九章 基金的市场营销策略 **节 基金的市场细分和定位 第二节 基金的营销组合策略 …… 第五部分 信托产品营销