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产品外观色彩偏好与选择研究:基于汽车和家电产品的定量分析

产品外观色彩偏好与选择研究:基于汽车和家电产品的定量分析

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  • ISBN:9787564240882
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:199
  • 出版时间:2023-09-01
  • 条形码:9787564240882 ; 978-7-5642-4088-2

内容简介

本书共八章,内容包括:产品外观色彩偏好影响因素研究综述、社会经济地位对产品外观色相偏好影响研究、生活方式对产品外观色相偏好影响研究、孤独感对产品外观色相偏好影响研究、产品外观色彩选择的本命年效应其影响因素研究等。

目录

**章绪论/001 **节研究背景与意义/001 第二节研究思路与研究方法/004 第三节研究内容与结构安排/005 第四节研究创新点/006 第二章产品外观色彩偏好影响因素研究综述/008 节色彩营销与色彩偏好的文献计量分析/008 节色彩偏好的影响因素/024 第三节色彩的心能/025 第四节市场营销领域有关色能的实证研究/029 第三章社会经济地位对产品外观色相偏好影响研究/039 节引言/039 节理论背景与研究假设/041 第三节基于数据的Probit模型分析/046 第四节基于实验数据的Logit模型分析/058 第五节研究结论、启示与展望/063 第四章生活方式对产品外观色相偏好影响研究/071 节引言/071 节理论背景与研究假设/072 第三节研究设计/076 第四节数据分析和研究结果/080 第五节研究结论、启示与展望/091 第五章孤独感对产品外观色相偏好影响斫究/095 节引言/095 相关文献综述/096 第三节研究假设与研究模型/098 第四节研究设计/101 第五节数据分析与研究发现/102 研究结论、启示与展望/110 第六章产品外观色彩选择的本命年效应及其影响因素研究/126 节引言/126 相关文献综述/127 第三节研究模型与研究假设/132 第四节本命年对个体红色汽车选择的影响研究/134 第五节突发自然灾害对本命年效应的影响研究/140 第六节研究结论、启示与展望/147 第七章突发自然灾害对产品外观色彩选择影响研究/155 节引言/155 节相关文献综述/156 第三节研究模型与研究假设/159 第四节研究设计/161 第五节数据分析与研究发现/164 第六节研究结论、启示与展望/169 第八章高铁开通对产品外观色彩选择影响斫究/176 节引言/176 节相关文献综述/177 第三节研究假设/180 研究设计/182 数据分析与研究发现/185 研究结论、启示与展望/191 附录/196
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作者简介

江晓东,经济学博士(2004年),现为上海财经大学商学院副教授、博士生导师,上海市浦江人才,上海市市场学会理事,主要从事营销管理和消费者行为方面的教学与研究工作,曾在美国亚利桑那大学访问研究一年,在国内知名经济管理学术期刊共计发表论文20余篇,出版专著1部、译著1部,主持完成国家自然基金青年项目一项、教育部人文社会科学青年基金项目一项,个人获得校级教学基金奖三等奖两次,集体获得上海市高等教育优秀教学成果一等奖两次、二等奖两次。 姜敏,管理学博士(2021年),上海师范大学旅游学院讲师。主要从事营销战略和酒店管理方面的教学与研究工作。 曾在伦敦大学学院(UCL)访问研究一年。在国内外知名经济管理学术期刊发表论文多篇。作为主要参与人参与国家社科青年项目一项。

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