短视频创作宝典 账号定位内容策划拍摄剪辑运营维护全流程详解

第 1 章　逻辑篇 /13

1-1 底层逻辑 /14

什么是短视频 /14

短视频的精髓就是短 /16

短视频的特点 /16

平台—流量转化价值 /17

核心—流量运营 /18

变现—商业思维 /20

1-2 流量变现 /20

获取流量 /20

品牌价值 /21

网红价值 /22

创作者分析 /23

直接变现 /25



第 2 章　账号篇 /26

2-1 账号属性 /27

账号类型 /27

垂直领域 /29

销售思维 /30

2-2 账号设定 /30

账号注册 /31

账号名称 /31

背景资料 /31

“人设”打造 /32

账号差异 /34

注意要点 /35

2-3 账号权重 /36

流量池规则 /36

推荐权重 /38

提升权重 /38

精准粉丝 /39

流量为王 /40

2-4 变现定位 /41

后续工作 /41

类型定位 /42

内容细分 /44

2-5 实用技巧 /45

发布时间 /45

话术引导 /46

视频时长 /47



第3 章　策划篇 /48

3-1 运营事项 /49

媒体运营 /49

运营工作 /50

运营范畴 /51

基本条件 /52

运营思维 /52

注意事项 /54

常用技巧 /56

3-2 内容策划 /59

常规操作 /59

策划工具 /63

3-3 推荐机制 /66

标签属性 /66

推荐机制 /67

抖音平台 /68

3-4 增加互动 /70

页面互动 /70

引导完播 /72

引导留言 /73

引导话术 /73

3-5 粉丝获取 /74

粉丝属性 /74

粉赞比例 /75

引导加粉 /76

3-6 策划文案 /76

选题策划 /77

文案技巧 /79

3-7 粉丝人群 /80

粉丝启动 /81

吸引粉丝 /81

激活粉丝 /81



第4 章　器材篇 /83

4-1 人是核心 /84

4-2 拍摄设备 /85

手机 /85

微单 /86

单反 /88

摄像机 /89

4-3 拍摄预算 /91

设备预算 /91

周边成本 /92

租赁起步 /94

4-4 主流功能 /95

分辨率 /95

帧率 /97

控制焦点 /98

调整曝光 /99

选择色温 /102

辅助功能 /103

4-5 特殊功能 /106

滤镜 /106

快捷模式 /111

特殊拍摄 /113

4-6 重视声音 /116

录制要求 /116

麦克风介绍 /117

录音机 /119

4-7 拍摄附件 /119

自拍杆 /119

稳定器 /120

滑轨 /120

补光灯 /121



第5 章　拍摄篇 /123

5-1 画幅 /124

横屏和竖屏 /124

兼顾画幅 /125

画面宽高比 /126

稳定画面和抖动画面 /128

得到稳定画面 /129

5-2 景别 /130

景别 /130

拍摄角度 /134

视角 /138

5-3 构图 /140

掌握构图的关键 /140

常见的构图 /141

前景后景 /144

横屏和竖屏的构图差异 /146

5-4 焦点和景深 /147

焦点 /147

对焦 /148

景深 /148

景深的应用 /149

5-5 色温和曝光 /150

色温 /150

曝光 /152

5-6 光影造型 /155

光的方向 /155

5-7 保持运动 /157

固定镜头 /157

运动镜头 /158

5-8 拍摄模式 /161

全自动拍摄模式 /161

滑轨的全自动拍摄 /163

一键出片 /163

5-9 拾取声音 /165

声音常识 /165

录音系统的设置 /165



第6 章　制作篇 /167

6-1 剪辑思路 /168

6-2 软件选择 /169

剪辑 /170

调色 /170

包装 /172

特效 /173

6-3 软件推荐 /175

剪映 /175

快剪辑 /182

6-4 音乐先行 /185

音乐风格决定剪辑节奏 /185

找到好音乐 /186

6-5 节奏剪辑 /189

开篇剪辑 /189

叙事段剪辑 /190

结尾剪辑 /191

6-6 结构剪辑 /192

短视频风格 /192

故事线设计 /194

变速 /194

6-7 添加包装 /196

音效 /196

包装与特效 /197

转场 /198

6-8 制作旁白 /199

旁白风格 /199

自动配音和真人配音 /199

6-9 辅助元素 /200

封面 /201

片尾 /202

字幕 /203

6-10 输出分享 /204

输出分辨率的选择 /204

输出码率与编码的选择 /206

针对平台选择参数 /208

6-11 素材管理 /209



第7 章　运营篇 /211

7-1 变现方式 /212

常见的变现方式 /212

广告变现 /212

知识变现 /213

电商变现 /214

流量变现 /214

7-2 带货变现 /216

短视频带货 /216

直播带货 /217

私域流量变现 /218

7-3 电商变现 /219

选品能力 /220

文案撰写 /221

制作要求 /221

发布作品 /222

项目复盘 /223

7-4 直播变现 /223

主流直播平台的区别 /224

抖音直播 /225

7-5 互动运营 /227

互动运营 /227

评论区运营 /229

私信运营 /230

7-6 垂直和矩阵 /231

细分垂直 /231

账号矩阵 /232

账号矩阵实操方法 /233

7-7 引流功能 /234

引流短视频的作用 /234

高价值引流短视频 /235

引流短视频的策划 /236



第8 章　经验篇 /237

8-1 为什么要开通抖音企业号 /238

8-2 如何进行抖音实名认证 /239

8-3 如何挖掘对标账号 /240

8-4 如何打造账号的内容定位 /243

8-5 如何打造账号人设 /244

8-6 如何判断账号是否垂直 /246

8-7 起号思维脑图 /247

8-8 内容策划思维脑图 /249

目标 /250

用户 /250

差异 /250

需求 /251

8-9 受人欢迎的内容类型 /251

一见倾心型 /252

娱乐搞笑型 /253

萌宠萌娃型 /253

达人绝技型 /254

美时美景型 /255

价值共鸣型 /255

生活技巧型 /256

类型和变现 /257

8-10 如何做好选题 /258

8-11 有没有做选题的好方法 /261

8-12 产品文案怎么写 /262

8-13 故事类内容脚本怎么写 /264

8-14 知识分享类的短视频脚本怎么写 /265

8-15 Vlog 的脚本怎么写 /266

8-16 没有编导和拍摄能力怎么做短视频 /267

8-17 如何使用手机拍好短视频？ /271

8-18 打算买相机拍视频，是一步到位还是循序渐进？ /272

8-19 如何能将普通的事物拍出“陌生感”？ /272

8-20 阴雨天的拍摄应该注意什么？ /274

8-21 哪些拍摄附件是初学者优先推荐购买的？ /275

8-22 如何摆放能让麦克风发挥应有性能？ /277

8-23 相机的Log 模式好在哪？

初学者应该选择Log 模式拍摄吗？ /278

8-24 为什么用了电影色调，“电影感”却不明显？ /280

8-25 如何模拟航拍画面？ /281

8-26 初学者在无人机航拍时需要注意什么？ /282

8-27 如何上传清晰的视频 /283

8-28 如何投放DOU /286

8-29 如何通过DOU 测试短视频内容策划能力 /288

8-30 如何使用DOU 对直播间进行引流 /289

8-31 直播间如何使用DOU 功能 /290

8-32 低播放量的常见问题 /292

正常播放量 /292

违规限流 /293

8-33 新手如何看懂后台数据 /295

8-34 辩证地看待粉丝数据和爆款视频 /298

8-35 如何注销账号 /299