新媒体营销实务

项目一　新媒体营销基础　1
任务一　认识新媒体　2
一、新媒体的定义和特点　2
二、新媒体的发展趋势　4
任务二　认识新媒体营销　5
一、新媒体营销的定义和特点　6
二、新媒体营销的常见平台　6
三、新媒体营销的发展趋势　8
任务三　新媒体营销岗位的职业素养　10
一、新媒体营销岗位的基本素质　10
二、新媒体营销岗位的能力要求　10
任务实训：制作新媒体营销岗位就业计划书　12
知识巩固　14
项目二　新媒体营销定位　16
任务一　用户定位　17
一、收集用户信息　17
二、分析用户数据　20
三、构建用户画像　22
任务二　内容定位　24
一、内容定位的原则　24
二、选择内容的表现形式　25
三、内容定位的流程　26
任务实训　28
一、为草莓苗构建用户画像　28
二、为草莓苗进行内容定位　29
知识巩固　30
项目三　新媒体营销方式　32
任务一　口碑营销　33
一、口碑营销的基础知识　33
二、开展口碑营销　34
任务二　事件营销　35
一、事件营销的基础知识　36
二、开展事件营销　36
任务三　饥饿营销　38
一、饥饿营销的基础知识　39
二、开展饥饿营销　39
任务四　互动营销　41
一、互动营销的基础知识　41
二、开展互动营销　41
任务五　情感营销　43
一、情感营销的基础知识　44
二、开展情感营销　44
任务六　软文营销　47
一、软文营销的基础知识　47
二、开展软文营销　48
任务七　借势营销　51
一、借势营销的基础知识　51
二、开展借势营销　53
任务八　IP营销　54
一、IP营销的基础知识　54
二、开展IP营销　54
任务九　跨界营销　57
一、跨界营销的基础知识　57
二、开展跨界营销　58
任务实训：策划新品营销方案　60
知识巩固　61
项目四　微信营销　64
任务一　微信个人号营销　65
一、微信个人号的组成　65
二、添加与管理微信好友　66
三、微信好友互动　70
四、微信朋友圈营销　70
五、推广微信个人号　72
任务二　微信公众号营销　74
一、微信公众号的类型和构成　74
二、撰写微信公众号营销文案　75
三、排版和发布微信公众号营销文案　81
四、开展微信公众号营销活动　84
任务实训　86
一、在微信朋友圈营销水果　86
二、使用微信公众号营销水果　88
知识巩固　88
项目五　微博营销　90
任务一　发布微博营销信息　91
一、打造微博账号　91
二、发布微博文案　94
三、策划微博话题　97
任务二　开展微博营销活动　99
一、明确活动类型　99
二、策划微博营销活动　102
任务实训　105
一、为“农禾”打造微博账号并发布微博话题　105
二、为“农禾”策划微博营销活动　106
知识巩固　107
项目六　短视频营销　108
任务一　初识短视频营销　108
一、短视频营销的优势　109
二、短视频内容的表现形式　109
三、短视频内容定位　110
四、短视频营销方法　110
任务二　策划短视频营销内容　112
一、策划短视频选题　112
二、规划短视频内容　113
三、撰写短视频脚本　115
四、筹备拍摄场地和设备　117
任务三　制作并推广短视频　119
一、拍摄、剪辑和发布短视频　120
二、营销与推广短视频　125
任务实训：制作农产品营销短视频　127
知识巩固　129
项目七　直播营销　130
任务一　初识直播营销　131
一、直播营销的优势　131
二、直播营销的方式　131
三、直播营销的商业模式　132
任务二　筹备直播活动　133
一、明确直播定位　133
二、策划直播方案　134
三、撰写直播脚本　136
四、筹备直播场地、设备和搭建直播间　138
五、直播预热　141
任务三　开展直播活动　144
一、运用直播话术　144
二、直播互动　145
三、直播二次传播　146
任务四　直播营销活动复盘　148
一、直播营销活动复盘的流程　148
二、直播营销活动经验总结　149
任务实训　150
一、为“农禾”开通抖音直播　150
二、为“农禾”策划直播活动　151
知识巩固　153
项目八　社群营销　155
任务一　了解社群　156
一、社群与社群经济　156
二、社群的常见类型　156
三、社群的构成要素　157
任务二　创建并管理社群　158
一、确定社群名称、口号和
　Logo　158
二、明确社群结构　160
三、创建微信群　161
四、设置社群规则　162
任务三　开展社群营销　165
一、选择营销方式　165
二、开展社群活动　166
任务实训　169
一、为“农禾”创建微信群　169
二、为微信群策划营销方案　169
知识巩固　170
项目九　新媒体营销数据分析　172
任务一　了解数据分析　173
一、数据分析的作用　173
二、数据分析的基本步骤　173
三、数据分析的常用方法　174
四、常用的第三方数据分析
　工具　175
任务二　分析微信公众号数据　176
一、用户分析　176
二、内容分析　177
三、菜单分析　179
四、消息分析　180
任务三　分析微博数据　181
一、分析微博概览数据　181
二、分析微博粉丝数据　182
三、分析微博博文数据　182
四、分析微博互动数据　183
任务四　分析抖音数据　184
一、分析账号数据　184
二、分析作品数据　185
三、分析粉丝数据　186
任务五　分析直播营销活动
　数据　188
一、分析用户画像数据　188
二、分析流量数据　189
三、分析转化数据　189
任务实训　190
一、分析“农禾”的线上营销活动数据并调整营销计划　190
二、分析直播活动数据并优化活动方案　191
知识巩固　192
项目十　新媒体营销综合实训　194
实训一　微信个人号营销　195
实训二　微信公众号营销　195
实训三　微博营销　196
实训四　策划和拍摄短视频　196
实训五　剪辑、发布和推广短视频　197
实训六　策划直播活动　198
实训七　开展直播活动　199
实训八　社群营销　199
实训九　新媒体营销数据分析　200