广告理论与实务(第二版)(新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列)

项目一 广告认知／００１

任务一 广告概述／００４

任务二 广告的分类／０１１

任务三 广告发展简史／０２０

任务四 广告活动的参与者／０３０

项目二 广告调查／０３９

任务一 广告调查概述／０４２

任务二 广告受众与受众调查／０５６

项目三 广告策划／０６４

任务一 广告策划概述／０６５

任务二 广告策划的程序与内容／０７０

任务三 广告策划书的撰写／０７９

项目四 广告创意／０８７

任务一 广告创意基本原理／０８８

任务二 广告创意的思维方法／０９５

任务三 经典广告创意策略／１０５

任务四 广告创意的表现与策略／１１４

项目五 广告文案／１２５

任务一 广告文案概述／１２７

任务二 不同媒体的广告文案的构成与写作／１３２

项目六 广告设计／１６０

任务一 平面广告设计／１６１

任务二 影视广告设计／１８４

任务三 网络广告设计／１９４

项目七 广告传播与媒介／２１７

任务一 广告传播／２２１

任务二 广告媒介／２２８

任务三 数字广告／２４２

项目八 广告预算与效果评估／２６８

任务一 广告预算／２７０

任务二 广告效果评估／２８０

项目九 广告管理与法规／２９４

任务一 广告法律制度／２９５

任务二 广告管理／２９９

参考文献／３０７