市场营销学(第二版)

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作者：金升辉，汪嘉彬，赵悦，卢金标，葛洪英，赵

出版社：清华大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787302646747
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：311
出版时间：2023-11-01
条形码：9787302646747 ; 978-7-302-64674-7

本书特色

本书在**版的基础上，在内容选择上更注重时效性和实践性。对于已经发生变化的法规、政策和事件进行更新，准确反映当前我国经济社会的真实面貌；删除过于陈旧、相关性较弱的案例，增加展现我国企业近年来发展成果的真实案例，引导读者思考问题，关注社会发展；每章*后增加了测试题，以辅助读者及时诊断学习效果。

内容简介

本书以能力教育为基本出发点，在内容上注重理论性与实践性、实效性、适用性相结合；知识的深度与广度以本科院校人才培养目标为标准，兼顾知识体系的完整、系统与重点的突出，强化技术应用性；结构上清晰、严谨，引导读者思考，使读者了解营销的基础理论和知识概况；关注社会的新动态，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来；引入课程思政元素，将思政教育润物细无声地融入专业教育。力求突出新知识、新技术、新方法的应用，本着更好地培养应用型、复合型的高素质、强技能的市场营销人才，使他们掌握市场营销技巧的实际应用能力，增强服务社会的能力。是一本内容体系比较全面，举证丰富，具有创新意识的教材。既适合于营销和管理等专业使用，也适合非管理类专业。

**章导论
**节市场营销概述第二节市场营销学的形成和发展第三节市场营销学研究的对象、性质和方法复习思考题案例分析训练在线自测第二章市场营销管理哲学
**节市场营销管理第二节市场营销管理哲学的发展历程复习思考题案例分析训练在线自测第三章市场竞争与合作战略
**节卖主之间的市场竞争第二节竞争者分析第三节市场竞争战略模式第四节合作战略复习思考题案例分析训练在线自测第四章消费者市场与购买行为
**节消费者市场与购买行为模式第二节影响消费者购买行为的主要因素第三节消费者购买的决策过程复习思考题案例分析训练在线自测第五章组织市场与购买行为
**节组织市场及其购买模式第二节生产者市场与购买行为第三节中间商市场与购买行为第四节非营利组织市场与购买行为第五节政府市场与购买行为复习思考题案例分析训练在线自测第六章市场营销环境
**节市场营销环境概述第二节微观市场营销环境第三节宏观市场营销环境第四节环境分析与营销对策复习思考题案例分析训练在线自测第七章市场营销调研与预测
**节市场营销调研概述第二节市场营销预测复习思考题案例分析训练在线自测第八章目标市场营销战略
**节市场细分第二节目标市场选择策略第三节市场定位战略复习思考题案例分析训练在线自测第九章产品组合与产品开发
**节产品与产品组合第二节产品生命周期第三节新产品开发复习思考题案例分析训练在线自测第十章品牌、商标与包装策略
**节品牌与商标的基本概念第二节包装策略复习思考题案例分析训练在线自测第十一章定价策略
**节企业定价目标及影响定价的主要因素第二节企业定价的一般方法第三节定价的基本策略第四节竞争中的价格调整复习思考题案例分析训练在线自测第十二章分销渠道策略
**节分销渠道概述第二节中间商第三节分销渠道决策第四节分销渠道管理复习思考题案例分析训练在线自测第十三章促销策略
**节促销及促销组合第二节人员推销第三节广告第四节公共关系第五节营业推广复习思考题案例分析训练在线自测第十四章国际市场营销
**节国际市场营销概述第二节国际市场营销环境第三节进入国际市场的战略第四节国际市场营销组合策略复习思考题案例分析训练在线自测第十五章市场营销的新领域与新概念
**节绿色营销第二节整合营销第三节关系营销第四节体验营销第五节网络营销和“互联网 ” 第六节微营销复习思考题案例分析训练在线自测
参考文献

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