直播营销文案写作(慕课版)

第1章 直播营销文案概述 1.1 初识直播营销文案 1.1.1 认识直播营销文案 1.1.2 直播营销文案的特点 1.1.3 直播营销文案的价值 1.2 直播营销文案发展趋势 1.2.1 垂直化 1.2.2 规范化 1.2.3 多元化 1.3 直播间营销话术规范 1.3.1 真实许诺 1.3.2 有效互动 1.3.3 内容“脱敏” 第2章 直播营销文案写作要点 2.1 直播营销文案的构成要素 2.1.1 直播主题 2.1.2 直播时间 2.1.3 产品卖点 2.1.4 直播人物 2.1.5 直播形式 2.2 直播营销文案的三种类型 2.2.1 人设型直播营销文案 2.2.2 “带货”型直播营销文案 2.2.3 活动型直播营销文案 2.3 直播脚本的结构 2.3.1 脚本方案 2.3.2 脚本大纲 2.3.3 单一阶段脚本 第3章 人设型直播营销文案写作 3.1 主播人设对直播营销文案的影响 3.1.1 主播人设的价值 3.1.2 主播人设的设计 3.1.3 主播人设的文案传达 3.2 达人主播直播营销文案 3.2.1 达人主播概述 3.2.2 达人主播直播营销文案特点 3.3 商家主播直播营销文案 3.3.1 商家主播概述 3.3.2 商家主播直播营销文案特点 3.4 人设型直播营销流程话术 …… 第4章 “带货”型直播营销文案写作 第5章 活动型直播营销文案写作 第6章 美妆日化类直播营销文案设计与案例分析 第7章 服装类直播营销文案设计与案例分析 第8章 美食类直播营销文案设计与案例分析 第9章 “三农”类直播营销文案设计与案例分析 第10章 图书教育类直播营销文案设计与案例分析 第11章 母婴类直播营销文案设计与案例分析 第12章 直播间突发情况应对与处理