网络营销:基础、实务与实训

? 第Ⅰ篇 基础篇 ?
项目1 初识网络营销003
学习目标003
项目情境导入003
项目分析005
任务1.1 了解网络营销的含义与内容005
任务1.2 熟悉网络营销的实现方式007
任务1.3 了解网络营销策略010
任务1.4 熟悉网络营销策划017
练习题021
案例讨论 从淘宝到天猫：绽放女装旗舰店022
项目2 网络营销调研与网络消费者购买行为分析027
学习目标027
项目情境导入027
项目分析028
任务2.1 熟悉网络营销调研028
任务2.2 了解网络消费者的购买行为038
练习题043
案例讨论 童装品牌NJ的快速崛起044
? 第Ⅱ篇 实务篇 ?
项目3 网络广告营销051
学习目标051
项目情境导入051
项目分析052
任务3.1 理解网络广告的概念与特点052
任务3.2 了解网络广告的类型054
任务3.3 网络广告策划062
任务3.4 掌握网络广告预算与效果评估方法068
练习题070
案例讨论 《京东图书 问你买书》短视频广告071
项目4 搜索引擎营销075
学习目标075
项目情境导入075
项目分析076
任务4.1 认识搜索引擎076
任务4.2 熟悉搜索引擎营销的任务与特点079
任务4.3 了解搜索引擎营销的模式082
练习题090
案例讨论 百度搜索引擎营销推广实例091
项目5 微营销095
学习目标095
项目情境导入095
项目分析096
任务5.1 认识微博及微博营销097
任务5.2 掌握微博营销的主要任务与实施101
任务5.3 认识微信营销103
任务5.4 掌握微信营销的方法与技巧106
练习题112
案例讨论 “凯叔讲故事”的微信营销113
项目6 直播营销117
学习目标117
项目情境导入117
项目分析118
任务6.1 理解直播营销的内涵118
任务6.2 了解主要的直播营销平台121
任务6.3 熟悉直播营销的方式与活动实施124
练习题127
案例讨论 多方混战“6·18”，直播电商“C位”出道128
项目7 短视频营销133
学习目标133
项目情境导入133
项目分析134
任务7.1 认识短视频及短视频营销135
任务7.2 了解主要的短视频平台139
任务7.3 熟悉短视频营销的实施流程与策略144
练习题147
案例讨论 B企业的短视频营销148
项目8 网络事件营销151
学习目标151
项目情境导入151
项目分析152
任务8.1 认识网络事件营销152
任务8.2 掌握网络事件营销策划的要点156
任务8.3 熟悉网络事件营销的关键要素及应注意的问题160
练习题164
案例讨论 蓝月亮携手腾讯，打造网络事件营销新范本165
项目9 大数据营销169
学习目标169
项目情境导入169
项目分析170
任务9.1 理解大数据营销的内涵170
任务9.2 掌握大数据营销的策略与方法176
任务9.3 认识大数据营销带来的问题181
练习题183
案例讨论 小红书推广爆款策略：大数据 三大营销思路184
项目10 O2O营销189
学习目标189
项目情境导入189
项目分析190
任务10.1 认识O2O营销模式191
任务10.2 掌握O2O营销的策略与方法195
练习题201
案例讨论 连州农特产O2O体验中心揭牌运营202
项目11 其他常见的网络营销方式207
学习目标207
项目情境导入207
项目分析208
任务11.1 熟悉小程序营销209
任务11.2 论坛营销213
任务11.3 App营销217
任务11.4 熟悉病毒式营销223
任务11.5 掌握许可E-mail营销226
任务11.6 熟悉二维码营销230
练习题232
案例讨论 E平台的App营销234
参考文献237