中国文化的电影传播战略研究

序 摘要 Abstract **章 绪论 **节 问题的提出 一、传播者愿景与国家发展战略需求 二、存在的问题 三、本文拟解决的四个问题 第二节 研究方法与思路 一、研究方法 二、研究思路与操作路线 第三节 本文的创新点 一、电影市场反馈机制与6W模式理论 二、分析设置中国文化的价值体系，探索电影传播的内涵 三、差异化连锁模型的设想，寻求传播中国文化的战略体系 四、建立橄榄球动态发展模式，确立长期发展战略 第二章 电影传播体系元素分析与6W传播模式 **节 5W传播模式与电影传播体系的调整 一、5W传播模式问题分析 二、传播体系结构的再思考 第二节 中国文化传播的媒介选择——电影 一、电影“虚拟环境”“放大人生”的优势 二、电影国际传播的独特优势 三、文化的电影传播与电影文化产业的同向性 第三节 传播市场与6W传播模式初型 一、市场元素在传播中的功能 二、传播市场与6W传播模式 第三章 传播的双体互应功能与反馈模式 **节 传播性质与双体互应功能 一、何为传播 二、双体互动功能 第二节 传播过程的双体互应功能与6W传播模式 一、电影传播者的双体感应率 二、电影媒介的双体预设 第三节 双主体互应原理与反馈模式 一、拉斯韦尔“反馈”说的不充分性 二、双主体互应式反馈模式 第四章 传播内容及其议程设置 **节 中国观念文化的承继与现代性转换 一、中国传统观念文化的品性与内涵体系 二、中西文化的差异性与共同性 第二节 中国观念文化的现代转型与新内涵体系 一、中国文化中的人类普适性 二、中国观念文化的新内涵体系 三、中国文化传播的议程设置与传播策略 第三节 中国文化传播的议程设置 一、传播内容的属性议程设置 二、集体记忆的选择与文化的创造性传播 三、“导向需求”与文化传播内容的议程设置 第五章 传播的战略选择：差异化战略 **节 传播战略的选择 第二节 五力模型与钻石模型的理论分析 第三节 新钻石模型的设想 第六章 差异化连锁理论模式的建构 **节 电影文化产业的独特性与差异化战略的内在逻辑 一、电影文化产业的独特性 二、电影差异化战略元素的构想 第二节 电影生产传播数据分析和三大差异化结构框架 一、中国电影生产的内外环境与现状数据 二、国外观众观看中国电影问卷调查的数据 三、因子分析 四、公因子提取与次因子关系 五、主次因子结构图与差异化战略主元素构成 六、数据的信度质检验 第三节 三大差异化战略理论与连锁模型的设立 一、三大差异化战略说明 二、三大差异化连锁模式的设立 第四节 三大差异化战略的可行性分析 一、产品差异化战略可行性分析 二、形象差异化战略可行性分析 三、市场差异化战略的可行性分析 第七章 传播战略实施：产品差异化战略分析 **节 产品差异化定位 一、产品分类 二、产品定位 第二节 公因子分析与产品差异化战略结构元素的确立 一、电影产品调查和因子分析 二、影响电影产品生产的公因子与次公因子 三、电影产品因子、次因子及其相关数值统计量 四、产品差异化战略因子与相关统计量关系图及其信息提示 第三节 中国电影产品差异化战略实施策略分析 一、文化资源优势与资源发掘战略 二、中国类型电影优势与电影类型化战略 三、中国电影系列片优势与系列化战略 四、中国电影产品的文化创新战略 五、产品差异化战略实施策略图 第八章 形象差异化战略模式分析 **节 虚拟的与公众认知的中国形象定位 一、虚拟的中国形象定位 二、公众认知的中国形象定位 第二节 因子分析与形象差异化战略模式的构成 一、影响中国形象塑造的公因子与次公因子 二、形象因子次因子及相关数值统计量 三、因子与相关统计量关系图及其信息提示 第三节 议程设置与电影塑造中国形象的策略 一、电影故事之与中国形象塑造 二、影片角色之与中国形象塑造 三、影视演员之与中国形象塑造 四、议程设置与中国电影形象塑造的方法策略 五、形象差异化战略模式实施策略图示 第九章 传播的市场模式与市场差异化战略分析 **节 纳入市场反馈机制的传播模式 一、传播环节的双重性质与功能 二、市场反馈环节与传播模式 第二节 中国电影海外传播的现状与市场定位 一、海外市场发展的环境优势 二、国外观众观看中国电影现状调查与电影市场存在的主要问题 三、中国电影海外市场问题分析 四、中国电影的海外市场目标定位 第三节 因子分析与市场差异化战略元素的构成 一、电影市场因子分析 二、公因数信息内涵与结构 三、电影市场因子系统数值统计量 四、因子与相关统计量关系图示 第四节 海外市场差异化战略实施策略分析 一、海外市场纵向一体化战略 二、国外市场横向多元化战略 三、市场差异化战略实施策略图示 第五节 三大差异化战略分析与策略图示 第十章 传播效果：橄榄球模型与差异化持久发展战略 **节 橄榄球发展模型的设立前提 一、连锁模型发展动力及其增长性 二、连锁模型中负驱动力的惯性 三、中国文化电影生产与传播优势的生长性 第二节 差异化战略的发展阶段性 一、中国文化电影传播的阶段性特征 二、橄榄球模型与差异化战略的协同作用 结论 一、纳入市场反馈机制，构建6W传播模式论 二、中国文化的价值体系与电影传播的议程设置 三、如何借助差异化战略传播中国文化 四、橄榄球动态模型与差异化战略的长远发展模式 参考文献