广告设计技术与应用案例解析

第１章
广告设计知识概述
1.1 广告相关知识 2 1.1.1 广告的基本概念 2 1.1.2 广告的构成要素 2 1.1.3 广告的传播特点 3 1.1.4 广告的宣传载体 3 1.2 了解广告设计 3 1.2.1 广告设计的形式与类别 4 1.2.2 广告设计的视觉元素 5 1.2.3 广告设计的基本原则 6 1.2.4 广告设计的基本流程 7 1.3 常见的设计术语 8 1.3.1 位图和矢量图 8 1.3.2 像素和分辨率 9 1.3.3 图像的色彩模式 10 1.3.4 图像的文件格式 11 1.4 广告设计应用软件 12 1.4.1 图像处理—Photoshop 12 1.4.2 图形设计—Illustrator 12 1.4.3 矢量绘图—CorelDRAW 12 1.4.4 版式设计—InDesign 13 1.5 广告的后期输出 13 1.5.1 分辨率设置 13 1.5.2 色彩格式 13 1.5.3 存储格式 14 1.5.4 输出注意事项 14 课后练习 收集身边的广告 15 拓展赏析 古代广告的表现形式 16
第2章
广告设计之图像元素的处理
2.1 基础知识详解 18 2.1.1 案例解析：制作相框效果 18 2.1.2 认识工作界面 20 2.1.3 文档的创建与导出 21 2.1.4 图像的调整显示 22 2.1.5 图像的裁切变换 24 2.1.6 图像的修饰与修复 27 2.2 图形的绘制与填充 31 2.2.1 案例解析：创建彩虹渐变 31 2.2.2 画笔工具组 33 2.2.3 钢笔工具组 34 2.2.4 形状工具组 35 2.2.5 取样、填充颜色 37 2.2.6 渐变工具 38 2.3 文本的创建与编辑 39 2.3.1 案例解析：制作手写文稿 39 2.3.2 认识文本工具 40 2.3.3 创建文本 40 2.3.4 编辑文本 41 2.4 图像的抠取与合成 42 2.4.1 案例解析：抠取毛绒宠物 42 2.4.2 使用工具抠取图像 44 2.4.3 执行命令抠取图像 47 2.4.4 使用通道抠取复杂图像 49 2.4.5 使用蒙版合成图像 49 2.5 图像的色彩调整 50 2.5.1 案例解析：制作泛黄老照片效果 50 2.5.2 色阶 51 2.5.3 曲线 51 2.5.4 色相/饱和度 52 2.5.5 色彩平衡 53 2.5.6 去色 53 2.6 图像的特效应用 54 2.6.1 案例解析：制作镂空叠加文字效果 54 2.6.2 图层样式 55 2.6.3 独立滤镜组 56 2.6.4 特效滤镜组 58 课后练习 制作网站首页 61 拓展赏析 我国的**条电视广告 62
第3章
广告设计之图形元素的设计
3.1 基础知识详解 64 3.1.1 案例解析：新建并保存图形文件 64 3.1.2 认识工作界面 65 3.1.3 文档的创建与导出 67 3.1.4 画板的尺寸调整 69 3.2 基础图形的绘制与填充 69 3.2.1 案例解析：绘制卡通中巴车图形 69 3.2.2 绘制线段和网格 72 3.2.3 绘制几何形状 73 3.2.4 构建新的形状 76 3.2.5 设置填充与描边 77 3.3 路径的绘制与编辑 80 3.3.1 案例解析：绘制蘑菇简笔画 80 3.3.2 绘制路径 82 3.3.3 调整路径 83 3.3.4 编辑路径 84 3.4 对象的选择与变换 85 3.4.1 案例解析：制作立体空间网格效果 85 3.4.2 对象的选择 88 3.4.3 对象的对齐和分布 89 3.4.4 对象的排列 90 3.4.5 对象的变换 90 3.4.6 对象的高级编辑 92 3.5 文本的创建与编辑 94 3.5.1 案例解析：制作粒子文字效果 94 3.5.2 创建文本 97 3.5.3 编辑文本 99 3.6 特效与样式的添加 100 3.6.1 案例解析：制作几何立体文字 100 3.6.2 Illustrator效果 103 3.6.3 Photoshop效果 104 3.6.4 外观与图层样式 104 课后练习 制作网站Banner 106 拓展赏析 中国广告博物馆 107
第4章
宣传页广告设计——“喵喵窝”宠物店活动宣传页
4.1 宣传页基础知识准备 110 4.1.1 宣传页的特点 110 4.1.2 宣传页的类别 110 4.1.3 宣传页的表现形式 111 4.1.4 宣传页的注意事项 112 4.2 课堂实战：“喵喵窝”宠物店活动宣传页 112 4.2.1 诉求解析 112 4.2.2 设计理念 113 4.2.3 设计详解 113 课后练习 制作台历内页 129 拓展赏析 经典的广告语集锦 130
第5章
海报广告设计——禁毒主题公益海报
5.1 海报基础知识准备 132 5.1.1 海报的特点 132 5.1.2 海报的表现形式 133 5.1.3 海报的构图技巧 135 5.1.4 海报的注意事项 139 5.2 课堂实战：禁毒主题公益海报 139 5.2.1 诉求解析 139 5.2.2 设计理念 140 5.2.3 设计详解 140 课后练习 卡丁车赛事海报 155 拓展赏析 文化和自然遗产日 156
第6章
广告展架设计——瑜伽店女神季活动易拉宝
6.1 广告展架基础知识准备 158 6.1.1 广告展架的特点 158 6.1.2 广告展架的种类 158 6.1.3 广告展架的注意事项 161 6.2 课堂实战：瑜伽店女神季活动易拉宝 162 6.2.1 诉求解析 162 6.2.2 设计理念 163 6.2.3 设计详解 163 课后练习 活动促销X展架 175 拓展赏析 中国文化遗产标志赏析 176
第7章
户外广告设计——家居软装灯箱广告
7.1 户外广告基础知识准备 178 7.1.1 户外广告的优势、劣势 178 7.1.2 户外广告的形式 179 7.1.3 户外广告的传播载体 180 7.1.4 户外广告的设计要点 182 7.2 课堂实战：家居软装灯箱广告 183 7.2.1 诉求解析 183 7.2.2 设计理念 183 7.3.3 设计详解 184 课后练习 茶韵户外路牌广告 189 拓展赏析 中国传统手工艺 190
第8章
宣传画册设计——烘焙类宣传画册
8.1 宣传画册基础知识准备 192 8.1.1 宣传画册的特点 192 8.1.2 宣传画册的页面构成 193 8.1.3 宣传画册的设计类型 193 8.1.4 宣传画册的制作工艺 195 8.2 课堂实战：烘焙类宣传画册 198 8.2.1 诉求解析 198 8.2.2 设计理念 198 8.2.3 设计详解 198 课后练习 制作二十四节气宣传画册目录 216 拓展赏析 非遗之宣纸传统制作技艺 217
第9章
包装广告设计——茶叶罐包装设计
9.1 包装广告基础知识准备 220 9.1.1 包装广告的优势 220 9.1.2 包装广告的构成要素 220 9.1.3 包装广告的材料选择 222 9.1.4 包装广告的印后工艺 223 9.2 课堂实战：茶叶罐包装设计 224 9.2.1 诉求解析 224 9.2.2 设计理念 225 9.2.3 设计详解 225 课后练习 制作口罩包装盒 234 拓展赏析 非遗之二十四节气 235 参考文献 236