市场营销学项目化教程

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作者：孙玲

出版社：西安电子科技大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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ISBN：9787560671567
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：暂无
出版时间：2024-02-01
条形码：9787560671567 ; 978-7-5606-7156-7

本书特色

本书的创新和特色如下： (1) 突出以工作过程系统化为基础的项目化教学。本书内容的编排以工作过程系统化为指导思想，将学科体系下的教学内容进行解构和重构，按照市场营销的活动过程划分为市场分析、市场营销战略、市场营销策略以及市场营销管理四个项目，易于使学生建立起对课程体系的全面认知，方便其学习、理解和掌握课程内容。 (2) 注重学生技能的培养和态度的养成。每个项目中设置了相关的任务点，采取任务前置的方式，通过带着任务去学习，使学生加深对知识的理解和对技能的掌握。同时，书中穿插了与时事热点相关的案例和延伸阅读，重在辅助学生态度的养成。在设置相关案例和延伸阅读内容时，重点考虑道德、情感、哲思、审美和批判性思维等核心素养元素的融入，这也是课程思政元素的融入。 (3) 预习与复习双管齐下。本书在每个项目任务前明确学习目标并设置案例分析，让学生通过案例分析，较为全面地了解任务内容，理解较为简单的知识点，进而提升课堂教学效果。同时在每个项目任务后设置相关的任务实施以及课后自测等，让学生巩固所学的知识和技能。

内容简介

本书采取项目式的编写方式，按照市场营销的工作过程设置了四个项目，每个项目又设置了具体的任务。其中，项目一为市场分析，包括认识市场营销、分析市场营销环境、分析消费者市场和实施市场调查四个任务；项目二为市场营销战略，包括细分市场、选择目标市场和确定市场定位三个任务；项目三为市场营销策略，包括制定产品策略、制定定价策略、制定渠道策略和制定促销策略四个任务，每个任务又包含相应的子任务；项目四为市场营销管理，包括制订市场营销计划、构建市场营销组织和控制市场营销活动三个任务。本书注重理论与实践相结合，旨在培养具有创业精神和创新能力的应用型人才。本书可作为高等院校应用型本科工商管理类专业的教材，也可供相关人员参考。

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