商业计划书

**部分 导 论
**章 商业计划书的基础知识 3
**节 了解商业计划书 3
第二节 从投资角度看商业计划书 6
第三节 商业计划书的主要类型与表现形式 7
第四节 商业计划书的内容 10
第五节 商业计划书的重点制作环节 13
第六节 商业计划书的实战参考思路 16
课后习题 18
即测即练 18
第二部分 商业计划书的基本理论与应用
第二章 公司管理 21
**节 公司介绍的基本知识 21
第二节 管理团队：投资人看中的公司价值 26
第三节 组织结构：分工协作的结构体系 27
第四节 战略规划：未来发展的行动指南 33
课后习题 35
即测即练 36
第三章 行业与市场 37
**节 行业与市场分析的基本理论 37
第二节 行业与市场特征：掌握相关基础知识 39
第三节 行业现状和前景：明晰行业发展格局 41
第四节 市场现状与趋势：洞悉外部市场环境 46
第五节 市场细分与定位：确定服务目标客户 48
课后习题 56
即测即练 57
第四章 竞争分析 58
**节 基本理论：初步了解公司竞争分析 58
第二节 对手分析：知己知彼方能百战百胜 62
第三节 优势分析：识别和构建公司护城河 65
第四节 未来分析：如何实现公司永续发展 73
课后习题 75
即测即练 75
第五章 产品与服务 76
**节 产品与服务的基本理论 76
第二节 内容介绍：完美掌握核心内容 81
第三节 痛点分析：精准服务目标客户 85
第四节 凸显优势：快速吸引天使投资 87
课后习题 91
即测即练 91
第六章 营销与商业模式 92
**节 营销组合理论 92
第二节 营销计划：实现营销目标的沟通工具 96
第三节 商业模式：传递获取价值的战略蓝图 109
课后习题 115
即测即练 115
第七章 运营管理 116
**节 运营管理的基本理论 116
第二节 排兵布阵：制定*佳的运营战略 121
第三节 齐头并进：展现运营管理的优势 128
课后习题 133
即测即练 133
第八章 财务分析与融资规划 134
**节 财务规划：专业可信的预测分析 134
第二节 财务指标：清晰直观的效益评价 140
第三节 融资方案：合理周密的资金安排 143
课后习题 147
即测即练 147
第九章 风险管控与资本退出战略 148
**节 了解风投：每位创业者的必经之路 148
第二节 风险管控：把风险的苗头扼杀在摇篮里 154
第三节 资本退出：投资人利益的*后一道防线 157
课后习题 159
即测即练 159
第十章 摘要与附录 160
**节 摘要撰写：浓缩全书之精华 160
第二节 认识附录：正文的重要补充 163
课后习题 168
即测即练 168
第十一章 商业计划书的撰写技巧 169
**节 关键复盘：撰写商业计划书的注意事项 169
第二节 再度升华：优秀商业计划书的亮点 171
课后习题 174
即测即练 174
第三部分 商业计划书的演示与路演
第十二章 商业计划书的演示模块 177
**节 逻辑思路：回答问题的思维规律 177
第二节 基本框架：演示PPT的核心内容 180
第三节 制作要点：突出PPT的媒介优势 182
课后习题 186
即测即练 186
第十三章 完美路演的实战技巧 187
**节 核心环节：“走进听众”的阶梯 187
第二节 路演讲稿：“讲好故事”的工具 192
第三节 完美路演：“实现目标”的诀窍 195
课后习题 197
即测即练 197
第四部分 案 例 分 析
第十四章 综合案例与分析 201
参考文献 202