直播营销实训教程(活页式)

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作者：周茵,韦晓霞,王冬云

出版社：华中科技大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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图文详情

ISBN：9787568094252
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：204
出版时间：2024-03-01
条形码：9787568094252 ; 978-7-5680-9425-2

本书特色

特色与创新：（1）以真实直播营销项目为实战训练任务，注重学生实践能力的培养。（2）结合岗位特点有机融入思政元素，注重学生职业素养和职业道德的培养。（3）开发多元、立体化教学资源，注重学生自主学习能力和可持续发展能力的培养。（4）思政融入。利用本土直播案例，如螺蛳粉营销，对乡土乡情进行阐发，培养学生创新创业的激情与活力。（5）活页式体裁。教材选用活页式教材体例和装订，利用柳州职业技术学院线上课程资源，增加融媒体教学元素，同时引入定岗实习流程作为教材大纲编写逻辑基础，注重课前、课中、课后学生自主学习能力的培养。

内容简介

内容提要本书对标《互联网营销师国家职业技能标准》《电子商务直播营销人员管理规范》，以及《1+X直播电商职业技能等级标准（中级）》进行结构设计和内容编排，包括团队建设、直播策划、直播带货、直播运营四大工作模块，涵盖团队组建、IP打造、商品选品、内容策划、脚本设计、场景设计、单品介绍、现场互动、销售促单、直播引流、直播复盘十一个典型项目所需的知识、技能和方法。本书突出“任务为导向、教学做合一、岗书证融合”的教学思想，可作为高等职业院校商贸类专业直播营销课程的教材，也可作为直播营销培训教材，还可作为直播从业人员以及有志于进入直播领域的创业者自学的参考读物。

工作模块一　团队建设／1
项目一　直播团队组建／3
实战训练任务1 1　直播团队搭建／4
项目二　主播IP打造／13
实战训练任务2 1　主播IP设计／14
实战训练任务2 2　主播IP建设／19
工作模块二　直播策划／29
项目三　直播商品选品／31
实战训练任务3 1　直播商品选择／32
实战训练任务3 2　直播商品规划／42
项目四　直播内容策划／53
实战训练任务4 1　直播目标策划／55
实战训练任务4 2　直播主题策划／59
实战训练任务4 3　直播促销活动策划／63
项目五　直播脚本设计／69
实战训练任务5 1　直播整场脚本设计／70
实战训练任务5 2　直播单品脚本设计／75
项目六　直播场景设计／81
实战训练任务6 1　实体场景设计／82
实战训练任务6 2　虚拟场景设计／97
工作模块三　直播带货／105
项目七　直播单品介绍／107
实战训练任务7 1　单品介绍设计／108
实战训练任务7 2　单品介绍话术／116
项目八　直播现场互动／125
实战训练任务8 1　直播现场互动设计／126
实战训练任务8 2　现场互动话术／132
项目九　直播销售促单／139
实战训练任务9 1　直播销售促单设计／140
实战训练任务9 2　直播营销促单话术／146
工作模块四　直播运营／153
项目十　直播引流活动／155
实战训练任务10 1　直播前预热引流／156
实战训练任务10 2　直播中二次引流／162
实战训练任务10 3　直播后传播引流／167
项目十一　直播营销复盘／171
实战训练任务11 1　直播数据分析／172
实战训练任务11 2　直播过程优化／183 参考文献／193

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作者简介

周茵，女，法国普瓦提埃大学企业管理硕士，柳州职业技术学院专任教师，研究方向为市场营销、直播营销、短视频营销。授课课程包括直播营销、商务谈判、销售管理与团队建设、推销技巧。荣获广西壮族自治区教学成果一等奖。社会兼职包括柳州螺蛳粉产业学院特聘专家，柳州地方标准《柳州螺蛳粉直播带货行为规范》主要撰写人，直播电商职业技能等级证书高级培训师及考评员。

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