设计新经典:内田派的品牌设计心法

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作者：内田喜基

出版社：上海人民美术出版社

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ISBN：9787558628399
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：暂无
出版时间：2024-02-01
条形码：9787558628399 ; 978-7-5586-2839-9

本书特色

如今，对设计师来说，通过设计进行品牌推广的能力十分重要。日本设计师内田喜基是近年来的新锐品牌设计师，在本书中，内田列举了他为地方小品牌、大型企业的产品所做的品牌设计案例，讲述了内田派的设计成功秘诀，教设计师如何读懂品牌故事、表达品牌情绪、引发消费共鸣。
★在内田喜基看来，设计师不能只着眼于设计，还要去探究品牌的过去、现在，甚至是未来。若想展现品牌的故事和“情绪”，从而提升品牌价值，就要学会与品牌方“对话”，与他们并肩作战，共同打造一个品牌。在本书中，作者则通过大量成功案例与部分失败案例，从不同角度生动展现了他与品牌方合作推广品牌的过程。
★以知名大企业的品牌设计为例的品牌设计读物在市面上不少见，而像本书专门以小品牌设计为案例的设计书并不多。小品牌往往会蕴含着更多的“人情味”，如何通过设计体现出这一点则是本书所讲的重点，这不仅能给设计师，也能给小品牌的经营者提供较大的参考价值。
★在列举案例的同时，内田还在本书中加入了与产品公司代表的对谈，展现出了“对话”的过程，颇具趣味性。且通过对品牌、设计、推广方法更深的探讨，从而总结出用平面设计进行品牌推广的方法，例如：参与产品制作过程、注重消费者的心情、加入企业理念等等。
★作者内田喜基曾在日本知名广告公司——电通、博报堂进行过设计工作，后成立cosmos设计公司，代表作有“花王”“卡乐比薯片”“不二家果汁饮料”等大企业商品的品牌设计。其本人获得过Good Design Award、D&AD银奖与铜奖、红点设计大奖等著名奖项，其设计经验得到过市场的肯定。
★一个有“态度”的视觉效果对品牌的良好发展有着很大的影响。本书则用大量图片展示案例的视觉效果，还有一个名为“脑袋鼠”的吉祥物带领大家一起学习品牌设计，图文并茂，轻松易懂，乐趣十足。
★除小品牌的设计案例外，本书还列举了一些大家耳熟能详的品牌案例，比如花王、不二家等等，让读者有亲切感。从熟知的品牌入手，更易理解。

内容简介

在品牌推广中，除了针对市场等因素的理论和分析外，关于商标、商品包装、宣传广告等的设计也十分重要。好的设计不仅能够让消费者眼前一亮、增加销量，更是能让人体会到该品牌的内涵，塑造优秀的品牌形象，有利于品牌未来发展。现在，通过设计进行品牌推广的能力对一个设计师来说十分重要。
日本设计师内田喜基是近年来的新锐品牌设计师。在本书中，内田列举了他为地方小品牌、大型企业的产品所做的品牌设计案例，例如日本传统糖果的包装设计、京都抹茶品牌的logo设计、和纸制品在国际上的宣传广告设计、知名品牌花王的商品设计等。在列举案例的同时，内田还会对设计思路与方法进行讲解，并加入了与产品公司代表的对谈，颇具趣味性，且有对品牌、设计、推广方法更深的探讨，从而总结出用平面设计进行品牌推广的方法。在他看来，设计师不能只着眼于设计，还要去探究品牌的过去、现在，甚至是未来。
内田在本书中引导设计师用“设计思维”去思考品牌推广。这些灵感与方法对设计师、经营者等都有极大的借鉴价值，也对设计师在其他领域的设计有所帮助。另外，图文并茂的内容也让人读起来轻松、易懂，乐趣十足。

8 第1章　地方产业 - 全方位品牌传播策略 -
10 uchida file 01　手工糖吉原（东京都）
24 对谈　吉原孝洋 × 内田喜基
26 uchida file 02　五十崎社中（爱媛县）
40 对谈　斋藤宏之 × 内田喜基
42 uchida file 03　孙右卫门（京都府）
56 包装设计创意集　“推敲”包装配色组合
58 对谈　太田博文 × 内田喜基
60 uchida file 04　井筒集团（京都府）
72 uchida file 05　和信化学工业（静冈县）
78 uchida file 06　oisesan（三重县）
86 uchida file 07　Sochikusya（三重县）
94 uchida file 08　SUKOSHIYA（爱媛县）
102 uchida file 09　tumuri （京都府）
108 uchida file 10　竹笹堂（京都府）
120 对谈　竹中健司 × 内田喜基
122 脑袋鼠专栏　失败是通往成功的必经之路
124 第2章　地方产业 - 针对产品的品牌推广 -
126 uchida file 11　日式点心店　引网香月堂（富山县）
132 uchida file 12　千代之龟酒造（爱媛县）
144 专栏　“媛人 A/END”设计方案
在杂志上的发表
146 uchida file 13　锡光（埼玉县）
152 uchida file 14　Claire Mari （法国尼斯）
157 其他　更多作品
158 七本枪
159 Rose Rosina
160 moovin
161 SASHI
162 Bon Voyage
163 urujyu
164 专栏　个人的艺术创作能否应用到工作中去？
170 第3章　大企业的设计
172 对 nichirei foods 负责人的采访
173 nichirei foods
174 花王
178 不二家
180 伊藤园
181 零食伴侣
182 卡乐比
183 日本制粉
184 木村屋总本店
186 结语
188 脑袋鼠简介
189 作者简介
190 员工表

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作者简介

【日】内田喜基（uchida yoshiki）
设计公司 cosmos 创始人、设计总监 / 平面设计师 / 艺术家
1974 年出生于静冈县。曾在日本著名广告公司博报堂进行设计工作。工作三年后，于2004年创立设计公司cosmos。代表作有“花王”“不二家果汁饮料”等大企业商品的品牌设计，京都抹茶“孙右卫门”、日本酒“千代龟酒造”等地方产业的品牌设计，在巴黎设计周上为Yohji Yamamoto（山本耀司）法国巴黎店制作的“和纸装置”等。目前，内田喜基出版了三本有关自己设计的Kanamono Art艺术系列的图册，并举办了个人展览。曾获Graphis（NY）Branding 7*高奖、Good Design Award、D&AD奖（UK）、One Show Design（NY）、红点设计奖等诸多奖项。

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