VI设计

第1章? VI设计基础理论?/?001
1.1 VI设计中的关系与原则 / 003
1.1.1 VI设计与CI设计的关系 / 003
1.1.2 VI设计与品牌形象设计的关系 / 005
1.1.3 VI设计的一致性原则 / 009
1.1.4 VI设计与品牌策略的关系 / 012
1.2 VI设计的历史与发展 / 014
1.2.1 历史上*早的VI设计 / 014
1.2.2 走过百年的设计 / 016
1.2.3 不断更新的品牌标识 / 018
1.3 VI设计的未来发展趋势 / 026
1.3.1 VI设计的新风貌 / 027
1.3.2 民族风格的国际化 / 030
1.3.3 品牌的新趋势 / 034
单元训练和作业 / 040
第2章? VI设计的流程与管理?/?041
2.1 VI设计中的基本流程 / 043
2.1.1 流程概览 / 043
2.1.2 前期调研 / 044
2.1.3 设计公司的详细流程 / 045
2.1.4 VI设计作业流程 / 049
2.2 项目的时间管理 / 050
2.3 文件与档案资料的管理 / 054
2.4 VI设计的提案 / 058
2.4.1 必要的贴图 / 058
2.4.2 色彩说明的撰写 / 062
2.4.3 提案文件的准备 / 064
单元训练和作业 / 067
第3章? VI设计的标配：基础系统设计?/?071
3.1 基本的VI设计观 / 073
3.1.1 基本要素特征 / 074
3.1.2 组合形态的意义 / 075
3.1.3 设计元素的穿插融合 / 076
3.1.4 整体风格的把握 / 077
3.2 标识的规范 / 079
3.2.1 标识规范的基本内容概述 / 079
3.2.2 标识的基本制图规范 / 080
3.2.3 主标识的基本规范 / 083
3.2.4 二级标识的规范 / 084
3.3 色彩规范 / 085
3.3.1 色彩的缘由与色组 / 086
3.3.2 色彩应用 / 086
3.3.3 色彩管理 / 086
3.3.4 PANTONE色彩 / 087
3.3.5 色彩规范的个案展示 / 092
3.4 字体设计规范 / 093
3.4.1 品牌标准字设计规范 / 093
3.4.2 中英文标准字体的选择 / 095
3.4.3 品牌名称的字体设计规范 / 096
3.4.4 VI应用中的字体规范 / 097
3.5 辅助图形的设计规范 / 099
3.5.1 辅助图形设计的重要性 / 099
3.5.2 辅助图形的作用 / 099
3.5.3 辅助图形设计的原则 / 101
3.5.4 辅助图形的设计方法 / 102
3.6 组合设计规范 / 112
3.7 吉祥物设计规范 / 114
3.8 VI基础系统设计的注意事项 / 116
单元训练和作业 / 117
第4章? VI设计的个性化升级：应用系统设计?/?119
4.1 VI应用系统概述 / 121
4.1.1 应用系统的特征 / 121
4.1.2 应用系统的专业化规范 / 121
4.1.3 品牌性格的塑造 / 123
4.1.4 屏幕与实物的差别 / 125
4.2 办公应用系统设计 / 127
4.2.1 名片、信纸和信封 / 127
4.2.2 其他办公应用系统设计规范 / 131
4.3 包装设计 / 132
4.4 导视系统设计 / 133
4.4.1 符号与形态 / 134
4.4.2 环境与定点 / 136
4.4.3 通识性与创新性 / 137
4.4.4 导视系统使用的材料 / 138
4.5 会展视觉系统设计 / 140
4.5.1 会展知识综述 / 140
4.5.2 会展视觉系统设计的原则 / 142
4.5.3 案例解读与分析 / 144
4.6 其他应用系统设计 / 148
4.6.1 企业服装视觉形象设计 / 148
4.6.2 交通工具视觉形象设计 / 150
4.6.3 网站视觉形象设计 / 151
4.7 能力提升：初学者在VI应用系统设计中的常见问题 / 153
4.7.1 VI应用系统设计的关键点 / 153
4.7.2 VI应用系统设计修改案例 / 155
单元训练和作业 / 156
第5章? VI载体：VI手册设计?/?159
5.1 VI手册的整体定位 / 161
5.1.1 VI手册设计的常见问题 / 161
5.1.2 VI手册设计的关键点 / 163
5.2 VI手册的实际应用案例分析 / 168
5.2.1 手册主体部分 / 168
5.2.2 VI手册与电子光盘 / 170
5.2.3 VI手册上的联系方式 / 170
5.3 VI手册形式的把控 / 171
5.3.1 中式风格 / 171
5.3.2 新中式风格 / 172
5.3.3 精致的外框 / 173
5.3.4 高级灰的色调 / 174
5.3.5 简洁醒目的对比 / 175
5.3.6 灵活的变化 / 176
5.4 说明文字的撰写 / 177
5.5 执行反馈与更新 / 178
5.6 InDesign在VI手册设计中的使用 / 180
单元训练和作业 / 181
参考文献?/?182
附录A　常见VI应用延展品尺寸?/?183
附录B　VI品牌形象设计项目表?/?184
附录C　英文字体适配表?/?186