新媒体管理

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作者：黄河邵逸涵程晛

出版社：中国人民大学出版社

本类榜单：教材

分类：教材 > 研究生/本科/专科教材

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ISBN：9787300327501
装帧：平装-胶订
册数：暂无
重量：暂无
开本：其他
页数：268
出版时间：2024-04-01
条形码：9787300327501 ; 978-7-300-32750-1

内容简介

本书从组织的视角，融合传播学、管理学、传媒经济学等多学科理论，探究新媒体运营者如何通过战略设计、资源配置、经营运作、危机公关等方式，促进新媒体机构的发展、提高传播资源的使用效率、优化传播效果，推动传媒产业的升级。具体而言，本书首先梳理新媒体的内涵及外延、介绍现当代的管理思想与方法，随后在把握新媒体行业规制体系和运作规则的基础上，结合前沿实践将新媒体管理的要点分为战略管理、商业模式创建、内容管理、运营管理、营销管理、组织管理、危机管理七个部分，既理论化、体系化地向读者阐释新媒体管理的整体架构及运作过程，又条分缕析地针对新媒体管理的重点环节进行实操层面的案例剖析。本书力求将前沿案例与理论解析相结合，使读者了解新媒体管理运作的核心概念、影响因素、流程标准、实践路径，以及新媒体热点研究问题的思考维度和探究方法。

**章新媒体与管理概述 **节理解新媒体：视角、界定与特质第二节新媒体的发展第三节管理理论的脉络与流派第二章新媒体战略管理 **节战略管理概述第二节借助工具制定新媒体战略第三节新媒体战略的实施第三章新媒体商业模式 **节商业模式概述第二节新媒体商业模式第三节新媒体商业模式创新第四章新媒体组织文化 **节组织文化概述第二节新媒体组织文化的创建与巩固 ……

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作者简介

黄河，中国人民大学新闻学院教授，博士生导师，中国人民大学“杰出学者”青年学者，人文社会科学重点基地新闻与社会发展研究中心研究员，公共传播研究所所长，发展与战略研究院研究员，当选“北京市青年教学名师”和“中国人民大学十大教学标兵”。研究领域为新媒体传播、新媒体营销、环境传播。主持社科基金项目、北京社科基金项目等多项及省部级课题。长期参与新媒体教学、研究与实践，为本科生和研究生讲授“新媒体管理”“新媒体研究”“战略传播”“广告理论与实务”等课程。在我社出有教材《新媒体广告》，2019年1月出书，发13910册。

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