新媒体营销

绪论　新媒体概述 001
0.1　新媒体的发展 001
0.2　新媒体的内涵及特点 002
0.2.1　新媒体的内涵 002
0.2.2　新媒体的特点 003
参考文献 004
第1部分 新媒体环境下的营销
第1章　新媒体营销概述 007
1.1　新媒体营销的产生及特征 007
1.2　新媒体营销思维 008
1.2.1　用户思维 009
1.2.2　品牌思维 009
1.2.3　平台思维 010
1.3　新媒体营销策略 011
1.3.1　产品策略 011
1.3.2　价格策略 012
1.3.3　渠道策略 012
1.3.4　促销策略 014
1.4　新媒体营销发展现状 015
1.4.1　社交平台营销 015
1.4.2　内容社区电商平台营销 016
1.4.3　视频内容营销 017
1.4.4　知识平台营销 020
1.5　自媒体营销趋向 021
1.5.1　自媒体营销的特征 022
1.5.2　自媒体营销的内容 023
1.5.3　自媒体营销的困境 026
1.5.4　自媒体营销的改进策略 027
参考文献 028
第2章　新媒体时代的消费 031
2.1　新媒体时代的消费人群 031
2.2　新媒体消费者的特征 032
2.3　影响新媒体消费的因素 034
2.3.1　从用户角度 034
2.3.2　从平台角度 035
2.4　新媒体时代的精准营销 035
2.4.1　消费者分析 036
2.4.2　产品的消费者到达 037
参考文献 038
第2部分 新媒体营销的媒介渠道
第3章　网站营销 041
3.1　网站营销概述 041
3.1.1　网站营销的概念 041
3.1.2　网站营销的特点 041
3.1.3　网站营销的发展趋势 042
3.2　电子邮件营销 043
3.2.1　电子邮件营销的步骤 043
3.2.2　电子邮件营销的特点 045
3.3　搜索引擎营销 046
3.3.1　搜索引擎营销的要素 047
3.3.2　搜索引擎营销的特点 047
参考文献 049
第4章　数字电视营销 051
4.1　数字电视新媒体 051
4.1.1　数字电视新媒体的传播特点 051
4.1.2　我国数字新媒体的现状 052
4.1.3　数字电视新媒体的发展趋势 053
4.1.4　数字电视新媒体广告的类型 054
4.1.5　数字电视营销的特点 055
4.2　数字电视营销存在的问题 057
4.3　数字电视营销的发展建议 058
参考文献 060
第5章　微博营销 061
5.1　微博营销概述 061
5.2　微博营销的模式 062
5.2.1　微博营销的方式 062
5.2.2　微博营销的角度 063
5.3　微博营销的策略 064
5.4　企业微博的运营 065
5.4.1　企业微博的运营原则 065
5.4.2　企业微博的内容运营 065
参考文献 066
第6章　微信营销 067
6.1　微信营销概述 067
6.2　个人号和企业微信营销 068
6.2.1　个人号营销 068
6.2.2　企业微信营销 070
6.3　朋友圈和公众号营销 072
6.3.1　朋友圈营销 072
6.3.2　公众号营销 073
6.4　视频号和小程序营销 075
6.4.1　视频号营销 075
6.4.2　小程序营销 076
参考文献 077
第3部分 新媒体营销的创新模式
第7章　短视频营销 081
7.1　短视频的特点 081
7.2　短视频平台 082
7.3　短视频营销的现状 084
7.4　短视频营销的受众 085
7.4.1　从使用动机来看 085
7.4.2　从内容生产者来看 085
7.5　短视频营销的策略 086
参考文献 087
第8章　社群营销 089
8.1　社群营销的概述 089
8.1.1　社群营销的概念 089
8.1.2　社群营销的类别 089
8.1.3　社群营销的特点 090
8.2　社群营销的方式 092
8.3　社群营销的策略 093
参考文献 094
第9章　直播营销 095
9.1　直播营销概述 095
9.2　直播营销的模式 096
9.3　直播营销的未来发展趋势 098
9.4　直播营销的活动步骤 098
参考文献 100
第10章　新4C营销 103
10.1　新4C法则下的场景营销 103
10.2　新4C法则下的连接营销 104
10.3　新4C营销的发展趋向 106
参考文献 107
第4部分 新媒体赋能传统营销
第11章　新媒体环境下的视觉营销 111
11.1　视觉营销概述 111
11.1.1　视觉营销的概念 111
11.1.2　视觉营销的类型 111
11.1.3　视觉营销的重要性 112
11.2　新媒体时代的视觉营销特点 113
11.3　新媒体时代的视觉新营销现状 114
11.4　视觉营销的发展趋向 115
参考文献 118
第12章　新媒体环境下的内容营销 119
12.1　内容营销概述 119
12.1.1　内容营销的概念 119
12.1.2　内容营销的发展 120
12.1.3　内容营销的作用机制 120
12.2　小说网站的内容营销 121
12.2.1　网站采取的内容营销形式 121
12.2.2　用户生产内容(UGC)模式 121
12.2.3　内容营销与用户的交互 122
12.2.4　内容营销对品牌定位的弊端 122
12.3　微信公众号的内容营销 123
12.3.1　微信公众号内容营销的特点 123
12.3.2　微信公众号的内容营销模式 124
12.3.3　微信公众号的内容营销策略 125
12.4　内容营销的用户定位 125
参考文献 127
第13章　新媒体环境下的体验营销 129
13.1　体验营销概述 129
13.1.1　体验营销的发展 129
13.1.2　体验营销的特点 130
13.1.3　体验营销的操作方法 131
13.1.4　体验营销的种类 131
13.1.5　体验营销与新媒体相结合的优势 132
13.2　体验营销的应用 132
13.2.1　线上线下的闭环式体验营销 132
13.2.2　加强体验感的场景营销 133
13.2.3　营销中的沉浸式体验 134
13.2.4　展望未来：游戏中的体验营销 135
参考文献 135
第14章　新媒体环境下的病毒营销 137
14.1　病毒营销概述 137
14.1.1　病毒营销的概念 137
14.1.2　病毒营销的特点 138
14.2　病毒营销的传播策略 139
14.3　病毒营销的发展趋势 140
14.4　病毒营销的典型案例 141
14.4.1　蜜雪冰城主题曲走红网络 141
14.4.2　“羊了个羊”微信小游戏爆红之路 142
参考文献 144
第5部分 新媒体营销下的伦理道德
第15章　新媒体营销与用户数据挖掘 147
15.1　大数据挖掘的发展 147
15.2　新媒体电商直播用户数据挖掘的架构 148
15.2.1　电商直播平台用户数据挖掘框架 149
15.2.2　电商直播平台用户数据挖掘流程 150
15.3　新媒体电商直播用户数据挖掘的方法 151
15.4　新媒体电商直播用户数据挖掘的应用 152
15.4.1　面向电商直播平台的数据挖掘应用 152
15.4.2　面向用户的数据挖掘应用 154
15.4.3　面向电商的数据挖掘应用 154
参考文献 155
第16章　新媒体精准营销与用户隐私 157
16.1　精准营销引发的隐私担忧 157
16.2　精准营销下的隐私保护 159
参考文献 161
第17章　新媒体营销与媒介素养 163
17.1　用户媒介素养概述 163
17.1.1　用户媒介素养的概念 163
17.1.2　用户媒介素养的特点 164
17.2　新媒体营销与用户媒介素养结合案例 166
17.3　新媒体营销对媒介素养的新要求 167
参考文献 168