用好设计 ,做大品牌

目 录 第1章 不设计，无品牌……………………………………………………001 1.1 品牌是心灵的烙印 …………………………………………………………………………………………004 1.1.1 品牌的定义…………………………………………………………………………004 1.1.2 品牌的分类…………………………………………………………………………007 案例1-1 海尔，中国品牌的创新典范 ………………………………………………008 1.1.3 品牌的含义…………………………………………………………………………011 1.2 商海航行，品牌为帆 ………………………………………………………………………………………013 1.3 “制造大国”的品牌梦 ……………………………………………………………………………………016 1.3.1 “中国制造”的荣耀与困顿………………………………………………………016 1.3.2 品牌出海，打造中国品牌“国家队”……………………………………………017 1.3.3 奢侈品，品牌皇冠上的明珠………………………………………………………023 1.4 品牌塑造，设计先行 ………………………………………………………………………………………025 1.4.1 设计概述……………………………………………………………………………025 1.4.2 设计创新是中国品牌崛起的基石…………………………………………………027 1.4.3 用设计塑造品牌的特质……………………………………………………………028 1.4.4 设计思维是品牌创新发展的方法论………………………………………………033 1.4.5 设计管理是品牌创新发展的保障…………………………………………………037 案例1-2 好孩子童车，设计创新驱动的世界名牌 …………………………………040 案例1-3 设计创新，小米之道 ………………………………………………………042 第2章 给品牌设计个好名字………………………………………………043 2.1 品牌名称概述 …………………………………………………………………………………………………045 2.2 品牌名称的设计 ………………………………………………………………………………………………045 2.2.1 形美、意美和音美……………………