网络营销(第3版)

第1章网络营销概述 第1节 网络营销与传统营销 第2节 网络营销的特点与职能 第3节 网络营销工具 第4节 网络营销的发展 第2章 网站营销 第1节 网站概况 第2节 认识网站营销 第3节 网站建设流程 第4节 网站营销案例——一叶旅游网 第3章 搜索引擎营销 第1节 搜索引擎概况 第2节 认识搜索引擎营销 第3节 搜索引擎营销的模式 第4节 搜索引擎营销的步骤及评估指标 第5节 搜索引擎营销案例——博导前程 第4章 E-mail营销 第1节 E-mail概况 第2节 认识E-mail营销 第3节 E-mail营销策略 第4节 E-mail营销案例——优之良品 第5章 社群营销 第1节 社群概况 第2节 认识社群营销 第3节 社群营销的构建 第4节 社群营销案例——i博导社群营销 第6章 微博营销 第1节 微博概况 第2节 认识微博营销 第3节 微博营销策略 第4节 微博营销案例——MT膜法の家 第7章 微信营销 第1节 微信概况 第2节 认识微信营销 第3节 微信公众号 第4节 微信广告 第5节 微信营销案例——i博导公众账号 第8章 短视频与直播营销 第1节 短视频与直播概况 第2节 认识短视频营销 第3节 短视频与直播营销策略 第4节 短视频与直播营销案例——天目笋干 第9章 IM营销 第1节 IM概况 第2节 认识IM营销 第3节 QQ营销 第4节 IM 营销案例—— 一片茗心 0章 问答营销 第1节 问答概况 第2节 认识问答营销 第3节 问答营销策略 第4节 问答营销案例——玛尔黛夫 1章 网络广告 第1节 网络广告概况 第2节 认识网络广告 第3节 网络广告策略 第4节 网络广告案例——vipabc 2章 网络营销效果评估与优化 第1节 网络营销效果评估概述 第2节 网络营销数据获取及数据分类 第3节 营销网站优化 第4节 网络营销效果评估与优化案例——i博导网站 3章 故宫淘宝网络营销实例 参考文献