新媒体文案写作(慕课版)

项目一 　新媒体文案写作基础

情境创设　..................................................1

学习目标　..................................................2

任务一　认识新媒体文案 .........................2

（一）　新媒体文案的含义与特点 …2

（二）　新媒体文案的载体 …………3

（三）　新媒体文案的分类 …………5

任务二　新媒体文案写作的学习方法 .......7

（一）　制订学习计划 ………………7

（二）　培养创意思维 ………………8

（三）　积累素材 ……………………9

（四）　人工智能文案生成 ………　11

（五）　文案写作练习 ……………　13

任务三 文案写作基础知识...................14

（一）　词 …………………………　14

（二）　句子 ………………………　15

（三）　标点符号 …………………　17

（四）　修辞手法 …………………　18

同步实训　运用AI自动生成文案.............20

范例分析　乳品品牌借助AI技术打造新

颖文案..................................22

课后习题　.............................................24

项目总结　.............................................25

项目二　写作电商产品文案

情境创设　................................................26

学习目标　................................................27

任务一　认识电商产品文案 ……………　27

（一）　电商产品文案的分类 ..........　27

（二）　电商产品文案的写作要求 ...　29

任务二　提炼产品卖点 …………………　31

（一）　使用九宫格思考法提炼

产品卖点 …………………　32

（二）　使用FAB法则提炼产品

卖点 ..................................　33

任务三　写作产品标题 …………………　35

（一）　关键词的类型 .....................　35

（二）　关键词的挖掘与组合 ..........　36

（三）　产品标题写作的禁忌 ..........　38

任务四　写作主图文案 …………………　39

（一）　主图文案的写作要求 ..........　40

（二）　主图文案的写作技巧 ..........　42

任务五　写作产品详情页 ………………　43

（一）　产品详情页的组成结构 ......　43

（二）　产品详情页的写作方法 ......　48

（三）　产品详情页的排版 .............　50

同步实训　为调料架提炼卖点并写作产

品详情页 ……………………　56

范例分析　优秀产品详情页助力网店

销售…………………………　63

课后习题　………………………………　64

项目总结　………………………………　66

项目三　写作微博文案

情境创设　................................................67

学习目标　................................................68

任务一　认识微博文案...........................68

（一）　微博文案的特点 …………　68

（二）　微博文案的分类 …………　70

任务二　写作微博文案...........................71

（一）　借势热点 …………………　72

（二）　关联营销 …………………　73

（三）　与粉丝互动 ………………　73

同步实训　为日用品品牌写作微博

文案 .....................................76

范例分析　盒马借助微博文案打造

品牌 ......................................78

课后习题　.............................................79

项目总结　.............................................80

项目四　写作微信文案

情境创设　................................................81

学习目标　................................................82

任务一　认识微信文案 …………………　82

（一）　微信文案的特点 .................　82

（二）　微信文案的分类 .................　83

任务二　写作微信公众号软文 …………　85

（一）　微信公众号软文的写作

要求 ..................................　86

（二）　写作微信公众号软文标题 ...　86

（三）　写作微信公众号软文

的开头 ...............................　90

（四）　写作微信公众号软文的

正文 ..................................　94

（五）　写作微信公众号软文的

结尾 ...................................　97

（六）　写作微信公众号软文

的注意事项 ......................　100

任务三　微信公众号软文排版 ………　103

（一）　微信公众号软文排版的基本

要求 ................................　103

（二）　使用135编辑器排版微信公众

号软文 ..............................　104

同步实训　写作微信公众号软文推广零

盐面条 ……………………　107

范例分析　一篇有说服力的微信公众号

软文 ………………………　110

课后习题　……………………………　112

项目总结　……………………………　113

项目五　写作社群文案

情境创设　..............................................114

学习目标　..............................................115

任务一　认识社群文案 ………………　115

（一）　社群文案的分类 ………　115

（二）　社群文案的写作要点 …　117

任务二 写作社群活动文案 ………　119

（一）　写作活动预告文案 ……　119

（二）　写作活动开场文案 ……　121

（三）　写作活动互动文案 ……　122

（四）　写作活动结束语 ………　124

（五）　写作活动总结文案 ……　124

同步实训　为社群交流活动写作活

动文案……………………　126

范例分析　一场花艺活动的社群活

动文案 ……………………　130

课后习题　……………………………　132

项目总结　...........................................133

项目六　写作今日头条文案

情境创设　..............................................134

学习目标　..............................................135

任务一　认识今日头条平台..................135

（一）　今日头条的用户画像及其内容

偏好 ……………………　135

（二）　今日头条的内容推荐

机制 ……………………　136

任务二　写作今日头条文案..................138

（一）　设置关键词 ……………　138

（二）　今日头条文案的写作

要点 ……………………　140

（三）　为今日头条文案配图 …　143

同步实训　...........................................145

实训一　为旅游打卡文案选择

关键词 …………………　145

实训二　完善旅游打卡文案

并配图 …………………　146

范例分析　一篇有趣的今日头条文案 ...149

课后习题　...........................................151

项目总结　...........................................152

项目七　写作短视频文案

情境创设　..............................................153

学习目标　..............................................154

任务一　认识短视频文案 ........................　154

（一）　短视频文案的特点 ……　154

（二）　短视频文案的组成 ……　155

任务二　写作短视频脚本 ........................　158

（一）　短视频脚本的写作

思路 ……………………　158

（二）　短视频脚本的写作

技巧 ……………………　161

同步实训　为带货短视频写作短

视频脚本...............................　163

范例分析　解析一则搞笑短视频的脚本...　166

课后习题　..............................................　167

项目总结　..............................................　168

项目八　写作直播文案

情境创设　..............................................169

学习目标　..............................................170

任务一　认识直播文案............................　170

（一）　直播文案的分类 ………　170

（二）　直播文案的写作要点 …　174

任务二　写作直播话术............................　175

（一）　写作直播开场话术 ……　176

（二）　写作产品介绍话术 ……　177

（三）　写作互动话术 …………　180

（四）　写作留人话术 …………　182

（五）　写作引导下单话术 ……　183

（六）　写作直播结束话术 ……　184

同步实训　为农产品直播写作直播话术...　185

范例分析　一场直播的精彩话术..............　189

课后习题　..............................................　190

项目总结　..............................................　192