营销思想史

第1章 绪论
1.1营销史与营销思想史
1.2营销思想史的研究与营销历史学派
1.3主流营销思想发展的基本框架与本书的结构
第2章 现代营销思想产生的背景
2.1经济与社会背景
2.2商业的发展
2.3早期经济学理论提供的思想基础
第3章 营销思想的早期发展(1900—1930)
3.1早期的营销学课程(1900—1910)
3.2早期营销思想的发展(1911—1920)
3.3营销知识的整合：营销学原理教科书的出现 (1921—1930)
3.4早期营销思想发展的中心
3.5对早期营销思想发展的几点观察
第4章 早期营销思想的整合与学派
4.1早期营销思想学派的形成与概览
4.2营销功能学派
4.3商品学派
4.4营销机构学派
4.5区域间贸易学派124
第5章 营销思想发展的“范式转换”(1931—1970)
5.1继承与发展：新视角的出现(1931—1950)
5.2营销的重新概念化(1951—1960)
5.3 “范式转换” 的完成(1961—1970)
5.4小结
第6章 营销思想的拓展(1971—1990)
6.1营销观念的拓展
6.2组织间营销理论的发展
6.3服务营销理论的发展
6.4国际营销理论的发展
6.5关系营销理论的发展
第7章 营销思想的成熟与现代学派
7.1现代营销学派概览
7.2营销管理学派
7.3营销系统学派
7.4消费者行为学派
7.5宏观营销学派
7.6交换学派
7.7营销历史学派
第8章 营销思想在中国的引进与发展
8.1营销思想的引进与传播(1978—1990)
8.2营销思想的吸收与模仿式创新(1991—2010)
8.3中国营销学研究的国际接轨及自主创新(2011年以后)
第9章 结 语
9.1来 路
9.2路 口
9.3去 向
附录1 营销学先驱
附录2 营销思想史研究重要参考文献
附录3 一般营销理论重要参考文献
参考文献
后记