企业策划理论与实务(第3版)

序
第3版前言
第2版前言
版前言
章企业策划概论1
节企业策划的历史背景与发展2
第二节企业策划的特点与作用4
第三节企业策划的步骤8
案例 策划“博鳌”的新思维15
创业训练18
复习思考题18
第二章企业战略策划19
节企业战略及其分类19
第二节企业战略策划概述22
第三节企业战略策划的程序33
第四节企业战略策划方案评价与决策36
案例 华为、老干等不上市的企业战略37
创业训练40
复习思考题40
第三章商业模式开发与创业策划41
节商业模式的本质41
第二节商业模式的设计48
第三节互联网时代的商业模式58
第四节创业策划70
第五节创业企业经营策划79
第六节高新企业融资与商业计划81
案例 互联网 制造，海尔的成功转型91
创业实践93
复习思考题93
第四章CI策划与广告策划94
节CI的起源与发展94
第二节企业形象策划97
第三节广告战略策划110
第四节广告创作策划118
案例一 台广经典广告策划案129
案例二 南都奶茶系列广告131
创业实践132
复习思考题132
第五章市场营销策划134
节市场研究134
第二节目标市场策划140
第三节产品组合与新产品开发策划147
第四节产品各阶段营销策划156
第五节竞争方略163
第六节网络营销策划167
案例一 《女声》背后的商业策划180
案例二 小米手机网络营销策划及案例分析185
创业实践189
复习思考题189
目录第六章品牌策划190
节品牌策划的程序190
第二节品牌的战略策划199
第三节品牌的推广策划214
案例 鸿海集团，不只是世界的制造工厂230
创新训练234
复习思考题234
第七章店铺与连锁经营策划235
节店址选择235
第二节店铺定位与布局242
第三节店铺营销策划253
第四节网店策划264
第五节连锁店经营策划271
案例 世界连锁经营的经典：麦当劳279
创新训练282
复习思考题283
第八章公关与专题活动策划284
节公共关系的基本原理284
第二节公关策划的技巧与在市场营销中的应用295
第三节专题活动304
第四节专题活动策划的可操作性309
第五节专题活动的具体策划316
案例 国美电器黄陈股权控制的公关之战319
创业实践323
复习思考题323
第九章技术创新与专利技术开发策划324
节技术创新的基本原理324
第二节技术创新战略334
第三节知识产权与专利339
第四节专利技术开发策划351
案例 苹果与深圳唯冠iPad商标案363
创业训练365
复习思考题365
参考文献366