新媒体数据分析 微课版

目 录

项目一　新媒体数据分析概述　1

项目概述　1

学习目标　1

学思融合　2

知识基础　2

一、新媒体数据的类别　3

二、新媒体数据分析的概念与类型　4

三、新媒体数据分析的意义　6

四、新媒体数据分析的基本流程　6

五、常见的新媒体平台　9

项目实训　11

任务1：新媒体数据分析业务的基本流程　11

任务2：常见的新媒体平台数据分析后台　18

项目小结　22

拓展实训　22

项目二　新媒体数据分析的工具与方法　24

项目概述　24

学习目标　24

学思融合　25

知识基础　26

一、新媒体数据采集　26

二、新媒体数据整理　27

三、新媒体数据的分析指标　28

四、新媒体数据分析的常用工具　29

五、新媒体数据分析的常用方法　33

六、数据可视化图表　35

项目实训　36

任务1：认知新媒体数据采集　36

任务2：认知新媒体数据整理　38

任务3：新媒体数据分析工具的使用　41

任务4：认知新媒体数据分析的常用方法　47

项目小结　50

拓展实训　50

项目三　短视频数据分析　51

项目概述　51

学习目标　51

学思融合　52

知识导入　52

一、短视频及短视频数据分析概述　52

二、短视频账号数据　54

三、短视频视频数据　58

四、短视频粉丝数据　62

项目实训　64

任务1：短视频账号数据分析，了解整体运营情况　64

任务2：短视频视频数据分析，为打造爆款视频提供依据　67

任务3：短视频粉丝数据分析，确定账号用户画像　69

项目小结　72

拓展实训　72

项目四　微信公众号数据分析　73

项目概述　73

学习目标　73

学思融合　74

知识基础　74

一、微信公众号的类型与定位　74

二、微信公众号数据分析的含义与作用　76

三、微信公众号用户分析　76

四、微信公众号内容分析　79

五、微信公众号菜单分析　80

六、微信公众号消息分析　81

七、第三方数据分析工具　83

项目实训　87

任务1：公众号用户分析　87

任务2：公众号内容分析　93

任务3：运用第三方数据分析平台进行内容选题策划　98

项目小结　103

拓展实训　103

项目五　微博数据分析　104

项目概述　104

学习目标　105

学思融合　106

知识基础　107

一、微博内容数据分析　107

二、微博互动数据分析　108

三、微博推广数据分析　108

四、微博账号对比分析　109

五、网络舆情　110

项目实训　110

任务1：利用微博传播分析进行微博数据分析　110

任务2：微博竞品分析报告　115

任务3：第三方微博数据分析平台　120

项目小结　123

拓展实训　123

项目六　网络直播数据分析　124

项目概述　124

学习目标　126

学思融合　126

知识基础　127

一、网络直播数据分析概述　127

二、网络直播的用户数据分析　128

三、网络直播的商品数据分析　129

四、网络直播的互动数据分析　129

五、网络直播的交易数据分析　130

项目实训　131

任务1：通过账号后台获得直播数据并分析　132

任务2：采用蝉妈妈进行直播数据分析　137

任务3：快手直播平台的数据分析　143

项目小结　145

拓展实训　146

项目七　制作新媒体数据分析报告　147

项目概述　147

学习目标　147

学思融合　148

知识基础　148

一、新媒体数据分析报告概念与作用　148

二、新媒体数据分析报告的类别　149

三、新媒体数据可视化技术　152

四、新媒体数据分析报告的制作　156

项目实训　157

任务1：可视化图表制作　157

任务2：日常运营类报告制作　160

任务3：专项研究报告制作　164

任务4：行业分析报告的制作　169

项目小结　175

拓展实训　175