新媒体推广 微课版 第2版

项目一 　新媒体推广网络

调研　.....................　1

教学目标　.........................................　1

思维导图　.........................................　2

课前自学..........................................3

一、用户调研　..................................　3

二、产品调研　..................................　9

三、热点调研　................................　15

自学自测　.......................................　19

课中实训........................................21

实训准备　.......................................　21

实训一　用户调研 .........................　22

实训二　产品调研 .........................　30

实训三　热点调研 .........................　32

实训项目评价　................................　36

课后提升........................................39

案例1　用户画像构建与应用 .........　39

案例2　“黑科技”如何服务

运动员消费者 ..................　40

项目二　图文推广............　43

教学目标　.......................................　43

思维导图　.......................................　44

课前自学........................................45

一、图文推广认知　.........................　45

二、图文推广构思　.........................　50

三、图文推广内容编辑　..................　53

四、图文推广日常运营　..................　60

自学自测　.......................................　63

课中实训........................................67

实训准备　.......................................　67

实训一　图文推广认知 ..................　67

实训二　图文推广构思 ..................　73

实训三　图文推广内容编辑 ...........　76

实训四　图文推广日常运营 ...........　84

实训项目评价　................................　86

课后提升........................................89

案例1　目前常见的AI智能工具

简介 ..................................　89

案例2　解读新媒体内容创作乱象，

树立清朗网络新风象 .........　90

项目三　短视频推广 ........　93

教学目标　.......................................　93

思维导图　.......................................　94

课前自学........................................95

一、认知短视频　.............................　95

二、短视频策划　.............................　97

三、短视频拍摄　...........................　104

四、短视频制作　............................110

五、短视频运营推广　....................114

自学自测　.....................................　120

课中实训......................................123

实训准备　.....................................　123

实训一　短视频认知 ...................　123

实训二　短视频策划与设计 .........　126

实训三　短视频拍摄与制作 .........　129

实训四　短视频运营推广 ............　132

C　O N T E N T S

目　录

2

新媒体推广（微课版　第 2版）

实训项目评价　..............................　137

课后提升......................................139

案例1　用好5A人群资产策略，

实现用户可持续增长 .......　139

案例2　欧莱雅品牌抖音达人

营销案例 .........................　140

项目四　网络广告推广...　143

教学目标　.....................................　143

思维导图　.....................................　144

课前自学......................................145

一、网络广告认知　.......................　145

二、网络广告策划　.......................　153

三、网络广告设计与制作　............　158

四、网络广告投放　.......................　163

自学自测　.....................................　170

课中实训......................................173

实训准备　.....................................　173

实训一　网络广告认知 ................　173

实训二　网络广告策划 ................　178

实训三　网络广告设计与制作 .....　180

实训四　微信信息流广告投放 .....　182

实训项目评价　..............................　184

课后提升......................................187

案例1　虚拟现实技术开拓

广告创新 .........................　187

案例2　利用大数据和AI技术

提升广告回报 ..................　187