市场调查与预测——理论、实务、案例、实训(第五版)

第1章 市场调查课题的界定及调查方案的设计 学习目标 引例：武汉开展3天集中拉网式大排查 1.1 市场调查概述 1.2 市场调查课题的界定 1.3 市场调查方案的设计技巧 本章概要 基本训练 单元考核 第2章 选择调查方法 学习目标 引例：跟物业大妈查电表，一年卖出50万杯奶茶 2.1 文案调查法 2.2 访问法 2.3 观察法 2.4 实验法 本章概要 基本训练 单元考核 第3章 设计调查问卷 学习目标 引例：××市学生眼镜消费情况调查问卷 3.1 调查问卷的基本结构 3.2 设计调查问卷的流程 3.3 设计调查问卷的技巧 本章概要 单元训练 单元考核 第4章 抽样调查 学习目标 引例：新产品的顾客意见调查 4.1 抽样方案设计 4.2 抽样方法的应用 4.3 样本量的确定 本章概要 基本训练 单元考核 第5章 调查资料的整理与分析 学习目标 引例：李华需要的数据 5.1 调查资料的数据处理 5.2 调查资料的分析 本章概要 基本训练 单元考核 第6章 市场预测 学习目标 引例：信息就是财富 6.1 市场预测概述 6.2 判断分析预测法