跨境电商视觉营销——理论、案例与实训一体化

目 录 基 础 篇 **章 跨境电商视觉营销概述 2 **节 跨境电商与视觉营销 3 一、跨境电商的概念 3 二、视觉营销的概念与理论基础 3 三、视觉营销在跨境电商中的应用 4 第二节 跨境电商视觉营销的** 技能 6 一、了解海外视觉偏好 6 二、学会常用工具 7 三、运用设计理念 8 四、注重营销策划 8 五、熟悉跨境电商平台 9 六、了解图片版权和侵权处罚规则 10 本章习题 11 项目实训 11 第二章 跨境电商视觉设计法则 12 **节 设计基本原则 13 一、亲密性原则 13 二、对齐原则 15 三、重复原则 16 四、对比原则 18 第二节 配色设计 19 一、色彩的基本属性 19 二、色彩的情感 20 三、视觉营销色彩选择 22 四、配色理论与方法 24 第三节 构图设计 26 一、构图的概述 26 二、构图的基本形式 27 第四节 字体设计 32 一、字体的类型 32 二、字体的选择与应用 33 三、字体层级的布局 35 第五节 留白设计 36 一、什么是留白 36 二、为什么要留白 37 三、怎样留白 39 本章习题 40 项目实训 41 第三章 产品拍摄 42 **节 数码相机基础 43 一、数码相机分类 43 二、镜头分类 44 三、影响成像的关键因素 45 第二节 拍摄辅助器材 47 一、外拍人像辅助器材 47 二、棚拍静物辅助器材 48 三、棚拍人像辅助器材 49 第三节 产品布置和人像构图 50 一、产品布置 50 二、人像构图 51 第四节 棚拍静物 52 一、场景选择 52 二、布光 53 三、其他注意事项 54 第五节 室外人像拍摄 54 一、镜头选择 55 二、光线选择 55 三、环境选择 56 本章习题 56 项目实训 56 第四章 Photoshop图像美化 58 **节 Photoshop简介 59 一、Photoshop工作界面 59 二、Photoshop常用图像格式 62 三、Photoshop图层 62 第二节 Photoshop基本操作 63 一、打开图像文件 63 二、调整图像大小 64 三、调整画布大小 65 四、保存图像 67 五、裁剪与重构图像 69 第三节 图像色彩调整 72 一、调整偏色图像 72 二、替换图像色彩 77 第四节 图