新媒体营销策划实验教程

新媒体创意与文案篇/3 **章　新媒体创意与文案/3 **节　新媒体创意策略/14 第二节　新媒体文案的特点/16 第三节　新媒体创意文案的作用和地位/17 第四节　新媒体创意文案的写作技巧/23 第二章　新媒体社群类创意文案写作/23 **节　微信文案/30 第二节　微博文案/32 第三节　小红书文案/37 第三章　新媒体营销类创意文案写作/37 **节　电商文案/45 第二节　营销软文/56 实训案例与设计Ⅰ：新媒体创意与文案新媒体影像制作篇/67 第四章　新媒体个人化短视频创作/67 **节　新媒体短视频个人创作者的优势/68 第二节　灵感来源——故事与生活/73 第三节　情节设计——戏剧性冲突/77 第四节　自我表达——影像的力量/84 第五章　新媒体商业影像生产/85 **节　理解需求——价值定位/91 第二节　动态画面——视听符号/95 第三节　情感注入——品牌叙事/105 第六章　新媒体纪实影像创作/105 **节　找准视角——确立选题/118 第二节　实景拍摄——精选素材/122 第三节　创新叙事——价值传播/127 第七章　新媒体“纪实‐表现向”的影像创作/127 **节　“纪实？表现向”影像类型辨析/131 第二节　个人创意——文案主题/140 第三节　影像表达——变形效果/146 实训案例与设计Ⅱ：新媒体影像制作新媒体策划篇/157 第八章　新媒体时代的项目策划/158 **节　新媒体时代项目策划的内涵变迁/160 第二节　新媒体时代项目策划的原理与特点/169 第三节　新媒体时代项目策划的核心能力/176 第九章　新媒体项目策划流程/176 **节　策划项目的遴选和沟通/178 第二节　项目资料的收集、整理与分析/180 第三节　策划项目的策略输出/183 第四节　项目提案准备及注意事项/190 第十章　新媒体项目策划方案/190 **节　新媒体项目策划方案设计思路/195 第二节　新媒体品牌策划方案/203 第三节　新媒体活动策划方案/210 第四节　新媒体传播策划方案/214 实训案例与设计Ⅲ：新媒体项目策划新媒体运营篇/227 第十一章　新媒体运营的底层逻辑和平台运营方式/227 **节　新媒体运营的底层逻辑/229 第二节　抖音运营方法/236 第三节　小红书运营方法/238 第四节　视频号运营/243 第十二章　抖音直播带货运营方法/243 **节　直播带货与传统电商的区别/243 第二节　直播带货团队及流程设计/247 第三节　主播的素养/253 第四节　直播选品定价策略/254 第五节　直播间场景/258 实训案例与设计 IV：新媒体运营