新媒体文案策划与写作

**章 绪论
**节 新媒体概述
一、新媒体的含义
二、新媒体的形态
三、主要的新媒体平台
第二节 新媒体文案概述
一、文案与新媒体文案
二、新媒体文案的分类
三、新媒体文案的特点
四、新媒体文案的写作核心
第三节 新媒体文案人员
一、新媒体文案人员的工作职责
二、新媒体文案人员的岗位要求
复习与思考
技能实训
参考文献
第二章 新媒体文案选题策略与写作准备
**节 新媒体文案选题原则
一、符合新媒体主体身份
二、满足读者的多样性阅读需求
第二节 新媒体文案选题策略
一、从定位入手
二、关注热点事件
三、必要的选题拓展
四、垂直方向深度挖掘
五、借鉴同行文章和爆款文章
第三节 新媒体文案写作准备
一、新媒体文案写作步骤
二、新媒体文案写作准备工作
复习与思考
技能实训
参考文献
第三章 新媒体文案写作
**节 新媒体文案标题写作技巧
一、新媒体文案标题的作用
二、常见的新媒体文案标题类型
三、常见的新媒体文案标题写作技巧
第二节 新媒体文案开头写作技巧
一、新媒体文案开头的作用
二、常见的新媒体文案开头方式
三、常见的新媒体文案开头写作技巧
第三节 新媒体文案正文写作技巧
一、常见的新媒体文案正文类型
二、常见的新媒体文案正文写作技巧
第四节 新媒体文案结尾写作技巧
一、常见的新媒体文案结尾类型
二、常见的新媒体文案结尾写作技巧
复习与思考
技能实训
参考文献
第四章 微信文案写作
**节 微信文案的写作基础
一、微信文案的作用
二、微信文案写作的基本要求
第二节 微信公众号文案写作
一、微信公众号取名技巧
二、微信公众号文案写作技巧
第三节 微信朋友圈文案写作
一、加入微信朋友圈
二、微信朋友圈文案写作要点
三、微信朋友圈文案写作注意事项
第四节 微信 H 文案写作
一、确定主题
二、取个好标题
三、制作有创意的内容
四、注意排版
复习与思考
技能实训
参考文献
第五章 微博文案写作
**节 微博文案的写作基础
一、微博文案的特点
二、区分微博文案和微信文案
第二节 微博文案标题写作
一、拟一个有亮点的标题
二、善用符号与句式
第三节 微博文案正文写作
一、微博文案正文写作方法
二、微博文案正文写作技巧
三、微博文案推广技巧
复习与思考
技能实训
参考文献
第六章 短视频文案写作
**节 短视频概述
一、短视频的定义
二、短视频的特点
三、短视频的类型
第二节 短视频文案写作
一、短视频文案写作的注意事项
二、短视频文案的写作技巧
三、短视频脚本的写作技巧
复习与思考
技能实训
参考文献
第七章 软文写作
**节 软文概述
一、软文的内涵
二、软文的作用
三、软文的基本类型
第二节 软文写作概述
一、软文的写作技巧
二、软文的写作场景
三、不同类型软文的写作技巧
四、软文写作的误区与禁忌
复习与思考
技能实训
参考文献
第八章 自媒体文案写作
**节 自媒体概述
一、自媒体的定义
二、自媒体的特点
三、自媒体的优劣势
第二节 主流自媒体文案写作
一、一点资讯文案写作
二、今日头条文案写作
三、简书文案写作
四、知乎文案写作
五、百家号文案写作
六、企鹅号文案写作
七、搜狐号文案写作
八、大鱼号文案写作
复习与思考
技能实训
参考文献
第九章 新媒体广告文案写作
**节 新媒体广告简介
一、新媒体广告的发展沿革
二、新媒体广告的特点
三、新媒体广告存在的问题
第二节 新媒体广告创意
一、新媒体广告创意的特性
二、新媒体广告创意的基础
三、新媒体广告创意的原则
四、新媒体广告创意的要求
第三节 新媒体广告文案写作
一、新媒体广告文案的含义
二、新媒体广告文案的特点
三、新媒体广告文案的创作要求
四、新媒体广告文案的写作步骤
复习与思考
技能实训
参考文献