电子商务:基础与应用(第3版)

**篇  电子商务导论第 1 章  电子商务概述 0031.1  电子商务的基本概念 0041.2  电子商务的特点与价值 0131.3  电子商务的类型 0201.4  电子商务运营服务环境 0271.5  电子商务的产生与发展 034第 2 章  电子商务市场及人才需求特征 0432.1  电子商务市场 0442.2  电子商务应用型人才类型及结构 050第二篇  电子商务运营模型第 3 章  基本电子商务模式 0553.1  B2B 电子商务 0573.2  B2C 电子商务 072**篇  电子商务导论第 1 章  电子商务概述 0031.1  电子商务的基本概念 0041.2  电子商务的特点与价值 0131.3  电子商务的类型 0201.4  电子商务运营服务环境 0271.5  电子商务的产生与发展 034第 2 章  电子商务市场及人才需求特征 0432.1  电子商务市场 0442.2  电子商务应用型人才类型及结构 050第二篇  电子商务运营模型第 3 章  基本电子商务模式 0553.1  B2B 电子商务 0573.2  B2C 电子商务 0723.3  C2C 电子商务 079第 4 章  衍生电子商务模式 0884.1  二维衍生电子商务模式 0904.2  三维衍生电子商务模式 0984.3  典型案例：梅西百货的全渠道 O2O 模式 108第 5 章  移动电子商务 1165.1  移动电子商务的定义及特点 117电子商务：基础与应用（第 3 版） IV5.2  移动电子商务的应用发展概况 1205.3  移动电子商务技术基础及协议 1235.4  移动电子商务主要业务模式 129第 6 章  农村电子商务 1386.1  农村电子商务的概念与特点 1396.2  农村电子商务的运营模式 1416.3  农村电商网店运营策略 147第 7 章  跨境电子商务 1647.1  跨境电子商务概述 1657.2  跨境电子商务的运营平台 1687.3  跨境电子商务物流模式 171第 8 章  社交电子商务 1788.1  社交电子商务的含义与特征 1808.2  社交电子商务的商业模式 1818.3  我国社交电子商务的演进与典型平台 184第三篇  电子商务支持服务第 9 章  电子商务网站建设规划与维护 1939.1  电子商务网站基本知识 1959.2  电子商务网站规划 1999.3  电子商务网站维护 203第 10 章  电子商务安全 20710.1  电子商务安全概述 20810.2  电子商务网络安全 21210.3  电子商务交易安全 21910.4  电子商务信用安全 230第 11 章  电子支付与网络金融 23411.1  电子支付概述 23511.2  常用电子支付工具 237目  录  V11.3  第三方支付 24411.4  网络金融服务 247第 12 章  电子商务物流服务 25112.1  电子商务物流概述 25212.2  电子商务物流信息技术 25712.3  电子商务物流配送 26712.4  电子商务中的逆向物流 271第四篇  电子商务综合应用第 13 章  网络营销 27913.1  网络营销的概念和特点 28013.2  网络营销常用方法 28213.3  网络市场调研 284第 14 章  电子商务策划 29114.1  电子商务策划的定义与原则 29214.2  电子商务策划的类型 29414.3  电子商务策划书的编写 29814.4  电子商务策划书实例 307参考文献 320附    录附录 A  研究性教学的理论基础与实施方法 325附录 B  电子商务课程研究性教学设计与实施方案 335附录 C  电子商务课程思政教学设计与实施样例 351