市场营销学教程

内容简介

市场营销学是研究市场营销活动及其规律的应用科学。
市场营销活动是在一定的市场观念的指导下进行的，而市场观念的形成又与其所处的市场发展阶段相联系，因此，就有必要对市场观念的演进有所了解，并研究不同阶段的市场营销理论的特性。准确把握市场营销观念，正确认识市场营销活动的实质，对于做好企业营销工作具有非常重要的意义。
市场观念是企业进行经营决策、组织和开展市场营销活动的基本指导思想，也就是工商企业的经营哲学（businessphilosophy）。任何企业参考市场经营活动，都受一定的市场观念所支配，而市场观念是否符合市场的客观实际，关系到企业的经营成败。
在市场营销学中，十分强调企业要有正确的市场观念。这是因为：**，企业的市场营销决策和计划需要企业管理人员去制定、执行、监督和控制，企业具体的市场营销工作需要营销人员去从事并完成。而这一系列经营管理活动都要按照一定的市场观念去进行。第二，任何企业都是在一定的环境下从事营销活动的，当外界环境发生重大变化时，企业必须以正确的市场观念为指导，及时调整营销策略。第三，市场营销学实质上是以正确的市场观念为指导，组织和从事市场营销活动的学科。随着商品经济的发展，企业的市场观念也要随之发生变化，这就要求建立与之相适应的市场营销理论。这已被西方市场营销理论发展的历史所证明。