包邮广播电视经营与管理

**章 绪论
**节 广播电视产业制度
一、广播电视产业制度现状分析
二、广播电视产业制度模式
三、国家电视台可经营性资产的剥离
第二节 广播电视产业的经营方式和内容
一、广播电视产业的经营方式
二、广播电视产业的经营内容
第三节 广播电视产业经营与管理概述
一、广播电视产业经营与管理演变过程
二、广播电视产业经营与管理内容
第二章 广播电视节目管理
**节 广播电视节目市场管理
一、电视节目市场概述
二、电视节目交易市场形成过程
三、电视节目收视市场
四、电视节目市场的营销管理
五、美国电视节目市场状况
第二节 广播电视节目质量管理
一、节目质量管理概说
二、广播电视项目质量管理的内容
三、广播电视节目质量管理的方法和存在的问题
第三节 广播电视节目效率和效益
一、广播电视节目效率分析
二、广播电视节目效益分析
第三章 电视剧市场的经营与管理
**节 电视剧市场系统
一、电视剧市场
二、电视剧市场系统模型
第二节 电视剧市场分析
一、电视剧市场宏观环境
二、电视剧市场微观环境
第三节 电视剧产业流程分析
一、电视剧制作环节
二、电视剧流通环节
三、电视剧播出环节
四、资本运营
第四节 电视剧产品和分销渠道盈利模式
一、产品盈利模式
二、分销渠道盈利模式
第四章 广播电视广告经营与管理
**节 广播电视媒介广告分析
一、广播电视媒介广告市场环境分析
二、广播电视广告经营分析
第二节 广播电视广告经营的心理战术
一、心理学“战术”的意义
二、改变客户的价格参照系统
三、让客户的付出集中起来
四、同大客户做小交易
第三节 广播电视广告营销策划
一、广播电视广告营销策划
二、广播电视广告营销管理
三、广播电视媒介广告营销运作
第四节 案例分析
案例1：电视广告经营的集散地模式——广东电视台广告经营策略
案例2：美国电视媒介的广告经营
第五章 电视品牌经营与管理
第六章 广播电视媒介人力资源经营与管理
第七章 广播电视产业服务化经营与管理
第八章 广播电视媒介系统化管理
参考文献
后记