包邮引爆行销创意

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作者：许长田

出版社：现代出版社

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图文详情

ISBN：7801883810
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
开本：32
页数：225
出版时间：2005-08-01
条形码：9787801883810 ; 978-7-80188-381-0

内容简介

际此21世纪全球化竞争的惊爆新时代，企业行销的特战秘决即企业全球化行销策略与全球管理的统合战力。因此，一流的行销高手必须具备行销企划与市场谋略的决战本领，方能掌握“赢的策略”，进而提升企业的行销业绩。
没有行销策略企划，就没有企业行销与市场生存空间。因此，成功企业市场行销的决胜关键即综合市场、作战谋略的行销企划在行销企划的策略思考模式中，实应强化“创意”并以敏锐的市场分析做正确的判断，以拟订市场争霸战的作战策略，方能取得运筹帷幄、决胜千里的行销胜利。
作者在大学、企业界与企管顾问公司，教授行销企划与行销管理多年，深知行销企划必须着重“实战策略”与“个案研究”。因此，本书整合作者多年来之教学讲义、演讲稿、幻灯片与电脑磁碟片等资料，并增添许多由作者亲自指导的国内外企业界之新实战行销策略与行销企划个案，以飨读者。
作者简介
许长田，现任亚太企管学院院长、华伦科技股份有限公司总裁、亚太经贸国际行销公司CEO、富豪国际企业管理顾问公司董事长、汉弥敦国际金融管理顾问公司总经理
学历：美国加州大学企管博士

前言

书评“行销”定位在企业经营的绩效表现。近年来，全世界各国不再只是以营利为目的的企业重视行销市场，甚至连医院、学校、地方公共团体以及政府机构等非营利组织亦开始导入行销手法与策略。自此可知，行销已经成为所有人都应该了解的课题。 ——美国Marriott国际企业亚太市场行销副总裁周清平正值国际行销跨越21世纪之际，世界经贸活动亦随着全球企业经营之脉动而强化行销战力与策略性行销规划。因此，企业成功之秘诀取决于市场行销的经营决策与行销策略创意企划，并且重视顾客满意行销的策略性管理与行销资源的整合。故“行销策略”的创意、规划与执行必须着重市场竞争与行销资源整合的全方位作战方案。 ——前菲律宾亚洲管理学院教授陈宏伟