包邮报业经济与报业经营(第二版)

导言
**章 现代报业的产生与发展
**节 什么是报纸
第二节 报纸的产生与报业的形成
第三节 现代报业在世界范围内的发展
第四节 现代报业的两重性问题
第二章 报业经济的形成与构成
**节 何为报业经济
第二节 报业经济的形成
第三节 现代报业产业化运作的基本特点
第四节 报业经济的构成
第五节 全球报业经济发展的现状
第三章 报业市场的界说与分析
**节 什么是市场
第二节 理论上的报业市场
第三节 现实中的报业市场
第四节 有形的报业市场
第五节 无形的报业市场
第六节 报业市场的中介机构
第四章 我国报业的历史和现状
**节 简要的历史回顾
第二节 我国报业两次市场化发展的历史进程
第三节 我国报业目前的结构与规模
第四节 报业：事业、行业还是产业
第五章 我国报业市场的现状
**节 正在发育的中国报业市场
第二节 呼唤正当竞争的中国报业市场
第三节 亟待规范的中国报业市场
第四节 充满希望的中国报业市场
第六章 报业经营管理的含义
**节 经营和管理：概念的确定
第二节 管理：报业政治属性的要求
第三节 经营：报业经济属性的要求
第四节 报业经营管理的目标：两个效益并举
第七章 报业经营的基本原则
**节 必须树立“完整的报纸”经营观
第二节 必须要有明确的市场定位
第三节 必须不断改善服务质量
第四节 报业成功经营的基础：读者调查
第五节 读者调查的基本程序与方法
第八章 报业经营的基本内容
**节 报社的组织管理
第二节 报社的人事管理
第三节 报社的财务管理
第四节 报社的物资与设备管理
第五节 报社的计划与统计管理
第九章 报业经营观念的变化与报业经营方式的创新
第十章 报业的广告经营
第十一章 报业的发行经营
第十二章 报业的印务经营
第十三章 报业的多种经营
第十四章 现代企业制度与报业的集团化经营
第十五章 报业在因特网上的经营
主要参考书目
后记
第二版后记