国际营销(第3版)
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- ISBN:7508037545
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:暂无
- 页数:暂无
- 出版时间:2005-06-01
- 条形码:9787508037547 ; 978-7-5080-3754-7
内容简介
随着世界商业环境的不断变化,国际领域的营销也在不断地发生着变化,营销人员该如何捕捉这种变化,挖掘这种潜力呢?在这种情况下,需要着重考虑哪些因素呢?摆在你面前的这本新版《国际营销》教科书将回答这一问题。本书凝聚了作者*新的研究成果,也荟萃了当今国际上*新的营销方面的信息,包括当今的国际营销环境以及运作方式。该书细致分析了与营销人员有关的战术的、操作性的以及战略性的问题。配合*新的案例研究,再加上单一国际市场的区域性分析,从而提出了成功规划和实施国际营销的独到见解。
本书主要包括“贸易环境”和“为进入国际市场做准备”两部分,涵盖的主题包括:国际贸易、出口方式、区域分析技巧、全球性产品、市场调查和市场筛选技巧、全球性定价、进入国际市场以及国际广告。
本书对于那些想*大限度地拓展其国际影响力但很忙碌的营销人士来讲很有价值,同时,它是国际营销专业的学生初步了解国际营销的入门书。
目录
第1章 国际营销的本质
国际营销概述
进行国际营销的原因出口
第2章 国际营销战略
战 略
竞争优势
产品和市场的投资
国际营销计划的制定
控制与协调
国际营销环境
经济和政治环境文化环境
国际营销所涉及的法律问题
跨国公司的组织结构
*佳组织结构的选择
第二部分 贸易环境
第3章 国际贸易
国际收支国际贸易壁垒
世界贸易组织对销贸易
第4章 区域分析法
世界市场的区域分析
区域经济一体化
第5章 北大西洋国家
美洲国家
欧洲国家
第6章 中国、亚太地区、日本及大洋洲
中国
亚太地区
日 本
大洋洲
第7章 第三世界国家
第三世界国家的营销
将产品销往第三世界
为何要将产品销往第三世界?
拉丁美洲
印度次大陆
非 洲
中 东
第三部分 为进人国际市场做准备
第8章 国际营销调查
第9章 筛选市场的方法
第10章 进入国际市场
第11章 出口方式及程序
第12章 国际和全球产品
第13章 国际和全球定价
第14章 国际广告
第15章 线下营销沟通
第16章 国际营销的发展
参考书目
索 引
译后记
作者简介
罗杰·贝内特博土欧洲和国际商界的研究员和实业家,伦敦城市大学商学院教授。他著述颇丰,已出版的作品包括《销往欧洲》、《从出口开始》以及《与西方做生意》等。
吉姆·布莱斯格拉摩根大学格拉摩根商学院营销学教授,同时,他还是几本书的作者,包括《营销的本质》、《营销沟通》、《客户行为的精髓》、《销售管理》和《营销战略》等。
刘勃,英国Aston大学商学院管理学博士。曾任CaterpⅢar中国投资有限公司公共事务部经理,BBDO北京分公司客户经理。现就职于青岛大学国际商学院工商管理系,负责教授战略管理和市场营销等课程。曾翻译出版了《AT&A解决方案》(中信出版社)、《国际营销》(华夏出版社)以及《美国制造》(即将由华夏出版社出版)。
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