本质II-破解娱乐传媒产业以小搏大之谜

前言
企业家所面临的**个冲击
　——自由经济的滥觞“饿狼现象”的冲击，《美丽心灵》结局的启示
企业家所面临的第二个冲击
　——国际化的冲击，外资洪水猛于兽，游戏规则亟待法治化
企业家所面临的第三个冲击
　——高风险的冲击，“因为成功的原因只有一个，而失败的原因有很多”
企业家所面临的第四个冲击
　——认不清行业本质的冲击，“企业三大要素，资金、技术、人才必须服从于一个针对‘行业本质’的战略指导思想”

**章 电影行业的本质——刺中幻想的神经
引言
一、狮门的公司背景
二、行业本质
　（一）电影的存在意义
　　1.“9·11”事件与《蜘蛛侠》
　　2.《蜘蛛侠》中的平民形象
　（二）刺中观众的幻想神经
　　1.《泰坦尼克号》对比《珍珠港》
　　2.《泰坦尼克号》的成功
　　3.《珍珠港》的失败
　　4.小结
三、公司策略一：偏门题材
四、公司策略二：开拓家庭影碟市场
五、前瞻
结论

第二章 赌博行业的本质——提供优质的享受环境及服务
引言
一、永利的对手
二、行业本质
三、公司策略
四、利为旅酒店：“赌场为重”遭遇失败
五、永利来到澳门

第三章 电梯中难以延续的广告传奇——分众的崛起
引言
一、分众的业务和历史
二、大众传媒广告的缺陷
三、分众的行业本质
四、案例分析——他们能抓得住行业本质吗？
五、行业本质的局限
六、分众令人忧虑的未来
结论