包邮广告设计新思路

序
**章 广告设计概述
　一、广告的定义
　二、广告的目的
　三、广告的作用
　　1.信息交流
　　2.促进流通
　　3.促进竞争
　四、广告的职能
　　1.信息传播的功能
　　2.指导消费的功能
　　3.沟通产消渠道促、进商品销售的功能
　　4.鼓励竞争、促进生产经营与管理的功能
　五、现代广告的构成要素
　　1.广告的主体
　　2.商业广告的有偿性
　　3.广告的性质
　　4.广告的发布
第二章 广告的各类的推广形式
　一、广告的种类
　　1.政治宣传广告
　　2.文化艺术的广告
　　3.商品经济广告
　　4.社会公益广告
　二、广告的推广形式
　　1.平面广告
　　2.电波广告
　　3.网络广告
　　4.户外广告
第三章 广告设计的创意
　一、广告形象的创意
　　1.广告创意的内涵
　　2.广告创意的原则
　二、广告创意的市场分析与策略
　　1.广告创意的市场分析
　　2.广告创意的策略要点
　三、广告创意的过程
　四、广告创意的思维方法
第四章 广告创意的思维方法
　一、广告中的文字设计
　二、广告中的色彩设计
　三、广告中的图形设计
　四、广告的编排设计
第五章 广告设计的程序与表现
　一、广告设计的程序
　二、广告的设计表现形式
参考书目
后记