旅游节庆与品牌建设理论.案例

**编 节庆和旅游节庆概述
**章 节庆与旅游节庆
**节 节庆缘由与旅游节庆的产生和发展
　一、节庆及其缘由
　 二、传统节庆发展及其变异
　 三、旅游节庆的产生及其发展
　 第二节 旅游节庆及其相关概念
　 一、旅游节庆的概念
　 二、旅游节庆的本质
　 三、旅游节庆相关概念辨析
　 第三节 旅游节庆的分类
　 一、根据旅游节庆等级及影响范围分类
　 二、根据旅游节庆运作管理模式分类
　 三、根据旅游节庆主题分类
　 四、根据旅游节庆的主导功能分类
　 第四节 旅游节庆的特点和功能
　 一、旅游节庆的特点
　 二、旅游节庆的功能——文化和经济
　 三、旅游节庆的作用
　 四、成功旅游节庆的基本要素
　第二章 旅游节庆的效应分析
　 **节 旅游节庆的经济效应
　 一、旅游节庆经济效益形成的条件分析
　 二、旅游节庆经济影响的一般规律
　 三、旅游节庆对经济贡献的估算
　 四、旅游节庆对经济影响的评价框架
　 五、旅游节庆经济影响的具体测算
　 六、旅游节庆经济效应的表现
　 第二节 旅游节庆的社会文化效应
　 一、几种研究模型
　 二、旅游节庆社会文化影响的具体表现
　 第三节 旅游节庆的环境效应
　 一、旅游节庆环境效应的确认
　 二、旅游节庆环境效应研究
　 三、旅游节庆环境效应的体现
　 第四节 旅游节庆评价与可持续发展
　 一、旅游节庆评价
　 二、旅游节庆可持续发展
　第三章 旅游节庆策划与管理
　 **节 旅游节庆策划与组织
　 一、策划与旅游节庆策划
　 二、旅游节庆的影响因素分析
　 三、旅游节庆策划的方法和原则
　 四、旅游节庆策划与组织的步骤和过程
　 五、旅游节庆策划与组织应注意的几个问题
　 第二节 旅游节庆策划与市场营销
　 一、旅游节庆形象设计与定位
　 二、旅游节庆可行性研究
　 三、旅游节庆市场营销
　 第三节 旅游节庆管理基本理论
　 一、旅游节庆管理的项目化特征
　 二、旅游节庆项目管理的内容
　 三、旅游节庆管理的基本原理
　 四、旅游节庆管理过程系统模式
　 第四节 旅游节庆专项管理
……
第二编　旅游节庆品牌建设基本原理和方法
　第四章　品牌与旅游节庆品牌
　第五章　中外旅游节庆品牌概述
　第六章　旅游节庆品牌定位理论
　第七章　旅游节庆品牌形象理论
　第八章　旅游节庆品牌的宣传推广
　第九章　旅游节庆品牌运行管理
第三编　湖北省旅游节庆建设研究
　第十章　湖北省旅游节庆概论性策划
　第十一章　节庆策划方案选编
参考文献