旅游节庆策划与营销研究

**章 旅游节庆概述
**节 旅游节庆内涵及其相关概念辨析
第二节 旅游节庆的性质和特点
第三节 不同类型旅游节庆的划分
第四节 旅游节庆的积极效应分析
第五节 旅游节庆的产生和发展
第二章 旅游节庆策划
**节 旅游节庆策划的概念、特征及影响因素
第二节 旅游节庆策划的原则和方法
第三节 旅游节庆策划的运作流程
第三章 旅游节庆可行性研究和战略制定
**节 旅游节庆可行性研究
第二节 旅游节庆战略制定
第三节 旅游节庆战略的实施
第四节 旅游节庆战略的评价与控制
第四章 旅游节庆产品和形象策划
**节 旅游节庆产品策划概述
第二节 旅游节庆产品策划的内容
第三节 旅游节庆形象策划概述
第四节 旅游节庆形象策划的程序及方法
第五章 旅游节庆组织结构和服务策划
**节 旅游节庆组织结构
第二节 旅游节庆组织结构建设
第三节 旅游节庆人力资源及志愿者管理
第四节 旅游节庆服务策划的基本理论
第五节 旅游节庆专项服务策划
第六章 旅游节庆品牌策划
**节 旅游节庆品牌概述
第二节 旅游节庆品牌定位策划
第三节 旅游节庆品牌建设策划
第四节 旅游节庆品牌发展策划
第七章 旅游节庆进度策划与策划案
**节 旅游节庆进度策划概述
第二节 旅游节庆进度策划的内容
第三节 旅游节庆策划案的写作
第四节 旅游节庆策划案的写作技巧
第八章 旅游节庆市场调研和市场营销环境分析
**节 旅游节庆市场营销基本理论
第二节 旅游节庆营销信息系统
第三节 旅游节庆市场调研
第四节 旅游节庆市场营销环境分析
第九章 节庆旅游者行为研究及市场定位
**节 节庆旅游者行为分析
第二节 旅游节庆购买行为类型及其购买决策过程
第三节 旅游节庆市场定位
第十章 旅游节庆营销管理
**节 旅游节庆营销概述
第二节 旅游节庆营销计划
第三节 旅游节庆营销组织
第四节 旅游节庆营销实施
第五节 旅游节庆营销控制
第六节 旅游节庆的营销绩效评估
参考文献